Rede reposiciona marca no território wellness, investe em campanha multicanal e mira crescimento do mercado de alimentos com proteína adicionada.
A Subway inicia 2026 com uma ofensiva estratégica voltada ao público fitness. A rede apresenta a linha “Séries Dobro de Frango”, composta por três sanduíches com apelo hiperproteico, e coloca como protagonista da campanha o fisiculturista Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia.
A comunicação adota tom provocativo ao fazer referências visuais a mascotes associados a redes como KFC e McDonald’s, posicionando o Subway como a alternativa mais alinhada a atributos de equilíbrio nutricional dentro do universo de fast-food.
A nova linha inclui as versões Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico. Segundo a rede, cada sanduíche de 15 cm entrega ao menos 40g de proteína e menos de 500 calorias — proposta que busca combinar densidade proteica elevada e controle calórico em porções menores.
A iniciativa dialoga com um movimento global de crescimento do consumo de alimentos com proteína adicionada. Dados de mercado indicam expansão acelerada do segmento nos próximos anos, estimulando redes de alimentação a revisarem portfólios e discursos. Players como Burger King e o próprio McDonald’s já vêm explorando esse território com lançamentos voltados ao público wellness.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha contempla filme para TV, desdobramentos em redes sociais, mídia OOH e ativações em ponto de venda. A escolha de Ramon Dino amplia a credibilidade junto ao público fitness e reforça a conexão com comunidades digitais altamente engajadas.
Para profissionais de marketing e branding — inclusive nos setores de beleza, bem-estar e lifestyle — o movimento evidencia uma tendência relevante: a disputa por relevância no território da saudabilidade passa não apenas por formulação de produto, mas por narrativa, dados nutricionais claros e endosso de influenciadores com autoridade no segmento.
Com a nova linha e postura comunicacional mais assertiva, o Subway sinaliza uma tentativa de recuperar protagonismo no mercado brasileiro, reposicionando-se como opção funcional dentro do fast-food e buscando capturar um consumidor cada vez mais orientado por performance e equilíbrio.
