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Licenciamento com a Universal reforça o posicionamento da marca, amplia a conexão com o público jovem e apoia a expansão nacional da rede.
A Suburbanos Pizza, rede fundada no Rio de Janeiro e hoje com mais de 40 unidades no país, avança em sua estratégia de crescimento nacional ao incorporar o licenciamento do personagem Shrek, da Universal, como ferramenta central de branding e geração de vendas. A iniciativa tem como objetivo ampliar reconhecimento de marca, impulsionar o desempenho comercial das lojas e apoiar a expansão do modelo de franquias em diferentes regiões do Brasil.
Criada há sete anos por dois primos no subúrbio carioca, a Suburbanos construiu sua trajetória à margem dos modelos tradicionais do varejo alimentar. A marca cresceu a partir da execução prática, da escuta ativa do consumidor e de decisões de produto alinhadas ao comportamento cultural de um público jovem, conectado e pouco fiel a marcas convencionais.
Em um cenário marcado pela fragmentação do setor de pizzarias e pelo aumento da exigência por experiências relevantes, a empresa passou a tratar o marketing como um ativo estratégico de longo prazo. Mais do que comunicar ofertas, a proposta é criar vínculos simbólicos, presença cultural e consistência de marca — elementos cada vez mais valorizados em mercados competitivos, inclusive no universo de beleza e lifestyle.
A parceria com a Universal surge nesse contexto como uma alavanca de diferenciação. Ao associar o personagem Shrek à pizza de pistache — um dos produtos mais emblemáticos do cardápio — a Suburbanos transformou uma tendência de consumo em ativo de identidade. A ação inclui itens colecionáveis inspirados no universo do personagem, disponíveis em compras específicas, estratégia que contribui para o aumento do ticket médio e reforça o engajamento com a marca.
Segundo a empresa, o licenciamento dialoga diretamente com as gerações Y e Z ao unir humor, memória afetiva e cultura digital. A escolha reforça a coerência entre produto, comunicação e operação, um dos pilares da construção da marca desde sua origem.
Com forte presença no Rio de Janeiro, onde concentra a maior parte das unidades, a Suburbanos agora busca ampliar seu alcance em mercados estratégicos, especialmente São Paulo. Para isso, mantém o investimento em branding, amplia sua atuação multicanal e estrutura um funil de marketing mais orientado à conversão, sem abrir mão da identidade que sustentou seu crescimento até aqui.
A estratégia reflete um movimento mais amplo observado em diferentes segmentos de consumo: marcas que crescem ao equilibrar narrativa, produto e performance, utilizando parcerias culturais e licenciamento como ferramentas para gerar desejo, relevância e escala.
