Estudo revela campanhas que capturaram a atenção do público no maior torneio de tênis da América do Sul
A Seara Gourmet foi a marca do setor de Alimentos e Bebidas que mais engajou durante o Rio Open 2025, consolidando-se como referência na ativação de eventos esportivos. O levantamento, conduzido pela Winnin, plataforma de Inteligência Artificial especializada no mapeamento de tendências culturais a partir do consumo de vídeos online, analisou quais marcas se destacaram na edição deste ano do torneio.
Estratégias vencedoras dentro e fora das quadras
O estudo aponta que as marcas que souberam alinhar experiência, entretenimento e conexão emocional ganharam maior visibilidade no evento. No setor de Food & Beverage, as três marcas que mais captaram a atenção foram Seara Gourmet, Black Princess e Faixa Azul.
A Seara Gourmet, líder do ranking, apostou na experiência da pausa gourmetizada, levando a proposta do seu estande para as redes sociais. A marca explorou conteúdos com diferentes perspectivas – de chefs, influenciadores e do público presente –, reforçando a exclusividade e sofisticação de seus frios em tábuas, sanduíches e harmonizações. Além disso, destacou-se como a única patrocinadora do segmento com estratégia robusta no TikTok, onde obteve mais de 15 milhões de visualizações com apenas 18 conteúdos publicados.
Já a Black Princess, cerveja oficial do Rio Open 2025, investiu em ações estratégicas no Instagram, destacando sua autenticidade e parcerias com o ator Rômulo Estrela e o atleta Fernando Meligen. A campanha garantiu os conteúdos mais curtidos da marca durante o evento, reforçando sua presença digital e seu vínculo com o público.
Tendências e insights para o futuro
A análise reforça a importância da conexão entre marcas e público por meio do entretenimento, ressaltando que campanhas eficazes combinam relevância cultural, experiência sensorial e engajamento digital. O estudo também aponta que a personalização do conteúdo e a escolha das plataformas certas podem ser determinantes para o impacto e a memorabilidade de futuras ativações de marca em eventos esportivos.
