Ação busca incentivar consumidores a se unirem à marca em sua jornada em prol do cuidado do meio ambiente
Qualy, marca líder em margarinas no Brasil, implementou um ponto de coleta de embalagens no Parque Villa-Lobos, em São Paulo/SP. Com o mote “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”, a instalação tem formato de pote de margarina gigante e poderá ser visitada pelo público até 19 de dezembro de 2025. O objetivo é promover a conscientização de consumidores sobre a importância da circularidade de resíduos e convidá-los a aderirem práticas mais sustentáveis, como a reciclagem de embalagens.
A iniciativa também inclui mobiliários urbanos e anúncios geolocalizados que serão enviados para pessoas que estiverem dentro do parque ou em áreas próximas, buscando atraí-las para a ativação. Além disso, Qualy também conta com influenciadores parceiros para divulgar a ação nas redes sociais, como Ellora Haonne, Camila Viseu e Jeska Grecco.
“Estamos sempre buscando novas maneiras de fortalecer a atuação de Qualy em sustentabilidade e engajar nossos consumidores nessa jornada. Essa ação reflete essa perspectiva, contribuindo para ampliar ainda mais o nosso impacto positivo de forma coletiva, além de demonstrar às pessoas que o cuidado com o meio ambiente pode ser acessível e começar no nosso dia a dia”, comenta Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
Qualy é a primeira marca de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens graças à uma parceria com a eureciclo, iniciada em 2021. Desde então, a marca já reciclou 31 mil toneladas de plástico – cerca de 1,5 bilhão de potes de margarina – evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. Além disso, Qualy já investiu mais de R$ 4,2 milhões nessa iniciativa, contribuindo para a melhoria da infraestrutura, segurança e capacidade operacional de 124 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros. Ao todo, 11 mil pessoas já foram beneficiadas com geração de renda e emprego viabilizadas pelo projeto.
Qualy também vem buscando inserir seus consumidores em suas iniciativas de sustentabilidade cada vez mais. Desde 2024, a marca promove a Campanha dos 4 R’s – Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas – em que busca inspirar as pessoas a colocarem em prática hábitos voltados para o cuidado com o meio ambiente, como receitas com reaproveitamento de sobras de alimentos, evitando desperdícios, e a reciclagem e reutilização de potes de margarina da marca de formas criativas. A campanha é protagonizada pela atleta olímpica Rebeca Andrade, embaixadora de sustentabilidade da marca, e ganhou novas edições recentemente, com os lançamentos de embalagens sustentáveis de Qualy Vegê – feitas com material 100% renovado, a base de óleo de cozinha – e de Reflorescer, linha de potes de margarina colecionáveis, com designs inspirados em elementos da natureza para incentivar ainda mais o reuso dos recipientes no dia a dia.
