Acordo com a We amplia foco em performance, dados, inteligência e conexão com o consumidor em mercado altamente competitivo brasileiro.
A Keeta, operação internacional da Meituan — líder global em delivery de alimentos em volume de pedidos e base de usuários — anuncia a We como sua nova parceira de marketing no Brasil. A movimentação sinaliza um avanço relevante na estrutura de comunicação da companhia, que já atua em mais de 11 cidades brasileiras e reúne uma rede superior a 40 mil restaurantes parceiros, além de cerca de 120 mil entregadores concentrados principalmente em São Paulo e na Baixada Santista.
A iniciativa integra o plano de expansão da empresa no país, que prevê investimentos de R$ 5,6 bilhões até 2030. Com a parceria, a We assume a liderança das frentes de estratégia, dados e mídia, com foco na construção de inteligência proprietária e no aprimoramento da performance das campanhas em diferentes mercados onde a Keeta está presente.
O escopo inclui o desenvolvimento de modelos de inteligência competitiva, além do planejamento e execução de ações orientadas à ampliação da relevância da marca junto ao consumidor brasileiro. Em um ambiente altamente competitivo, a proposta é fortalecer a diferenciação da Keeta por meio de uma comunicação mais assertiva e integrada ao cotidiano do público.
Segundo Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta, a parceria representa um passo importante na evolução da estratégia local. O executivo destaca que o uso qualificado de dados e mídia será determinante para aprofundar o entendimento sobre o comportamento do consumidor e elevar o nível de personalização das iniciativas.
Para a We, o acordo reforça o potencial de crescimento da Keeta no país e abre espaço para uma atuação orientada por estratégia, criatividade e análise de dados. Fabio Rosinholi, sócio e co-CEO da agência, ressalta que o desafio será traduzir a proposta de valor da marca em conexões relevantes e consistentes com o público.
O movimento marca um novo estágio na atuação da Keeta no Brasil, com ênfase em consistência operacional, ganho de eficiência em mídia e construção de marca em um dos mercados mais dinâmicos e concorridos do setor.
