Da mudança de preferências nas escolhas de ingredientes à evolução das tendências de preocupação com a saúde, o comportamento do consumidor e as tendências do mercado moldam a trajetória do desenvolvimento de produtos.
Neste artigo, Elizabeth Thundow, a partir de sua ampla experiência e suas trocas na Future of Nutrition Summit da VitaFoods Europe, que ocorreu em março de 2024, explora como o desenvolvimento de macrotendências está influenciando o comportamento do consumidor no setor alimentício e de bebidas, e como isso está impactando o mercado de ingredientes.
Macrotendências no Comportamento do Consumidor
As preferências do consumidor são multifacetadas e são influenciadas por diversas macrotendências que refletem maiores valores sociais e estilos de vida em evolução. Vamos explorar essas tendências em detalhes:
Produtos “Limpos” e Naturais: os produtos naturais e “limpos” têm registrado um aumento na procura, ao passo que os consumidores priorizam cada vez mais a transparência e a autenticidade em suas escolhas de alimentos e bebidas. Essa tendência levou os produtores a reformularem seus produtos, optando por listas mais simples de ingredientes e incorporando alternativas naturais a aditivos e conservantes artificiais. Prioridade do consumidor: alta prioridade, uma vez que os consumidores desejam simplicidade e procuram produtos que se alinham com seus valores pessoais.
Bem-Estar Holístico: o bem-estar holístico compreende uma abordagem compreensiva da saúde, abordando o bem-estar físico, mental e emocional. Os consumidores, particularmente os mais jovens, estão priorizando a gestão proativa da saúde e procurando por produtos que sustentem seu bem-estar em geral. Essa tendência tem implicações significativas no uso de ingredientes, alavancando a demanda por alimentos e bebidas funcionais que oferecem benefícios nutricionais além do sustento básico. Prioridade do consumidor: alta prioridade, uma vez que os consumidores priorizam a gestão proativa de sua saúde e a longevidade.
Custo-Benefício: apesar da ênfase em saúde e em bem-estar, o custo-benefício continua sendo uma das principais considerações do consumidor, especialmente em meio a incertezas econômicas. Os consumidores procuram produtos ofereçam qualidade e preços acessíveis, influenciando a escolha de ingredientes e a formulação de estratégias. Entretanto, ao passo que o mercado evoluí, a importância do custo-benefício deve mudar em relação às outras tendências. Prioridade do consumidor: alta prioridade, particularmente em meio a desafios econômicos.
Combinações Lúdicas: a combinação de diversão e criatividade com alimentos e bebidas cativou os consumidores, especialmente aqueles mais jovens que buscam novidades e experiências. Apesar dessa tendência ter uma vida útil mais baixa em comparação a outras, ela possui médio impacto no uso de ingredientes, impulsionando a inovação no desenvolvimento de produtos e estratégias de marketing. Prioridade do consumidor: prioridade média, pois os consumidores buscam novidades e emoções em suas experiências alimentares.
Sustentabilidade Consciente: a sustentabilidade emergiu como um fator definitivo nas decisões de compra dos consumidores, com uma crescente consciência sobre problemas ambientais levando ao aumento da procura por produtos e práticas ecológicas. Desde ingredientes obtidos de forma ética, até embalagens recicláveis, os consumidores estão optando por marcas que demonstram compromisso com a sustentabilidade, influenciando a escolha de ingredientes e as práticas da cadeia de abastecimento. Prioridade do consumidor: prioridade média, com sua importância crescendo ao longo do tempo, ao passo que as questões ambientais se tornam mais proeminentes.
Digital e Conveniente: a proliferação das tecnologias digitais revolucionou a forma com que os consumidores se relacionam com marcas de alimentos e bebidas, oferecendo conveniência e acessibilidade por meio de plataformas online e aplicativos mobile. Apesar das experiências de compra digitais e convenientes constituam considerações importantes, seu impacto na utilização de ingredientes é moderado em comparação com outras tendências, focando mais nos canais de distribuição e nas estratégias de engajamento do consumidor.
Evolução das Tendências ao Longo do Tempo
Ao longo do tempo, as tendências de consumo devem evoluir e mudar, e espera-se observar mudanças das prioridades dessas tendências a curto e a longo prazo.
O Pico do Custo-Benefício: ao passo que as condições econômicas flutuam, a importância do custo-benefício atinge seu ápice, com os consumidores priorizando opções acessíveis para fazer durar seu dinheiro. Entretanto, junto com o retorno da estabilidade econômica, essa tendência deve diminuir em significância, abrindo o caminho para outras prioridades.
A Ascendência de Produtos “Limpos”, Sustentabilidade e Bem-Estar: olhando para o horizonte, pode-se observar os produtos “limpos”, a sustentabilidade e o bem-estar emergindo como os campeões das preferências do consumidor ao longo-prazo. À medida que cresce a consciência sobre as questões de saúde e ambientais, os consumidores enfatizam produtos que se alinhem com seus valores e contribuam para o seu bem-estar geral.
Tendências a Curto-Prazo: as tendências de combinações lúdicas e a conveniência digital devem permanecer influentes a curto-prazo, capturando o desejo dos consumidores por novidades e por conveniências. Entretanto, seu impacto pode decair ao longo do tempo, ao passo que as prioridades do consumidor seguem evoluindo.
Impactos das Tendências nos Ingredientes
Os efeitos em cascata das tendências de consumo vão além da superfície na determinação dos ingredientes com os quais so produtos alimentícios e bebidas são formulados. Veja como essas tendências estão influenciando a seleção e formulação de ingredientes:
Revolução de Produtos “Limpos”: a demanda por produtos “limpos” está impulsionando a transformação no fornecimento e formulação de ingredientes. Os fabricantes estão reformulando as receitas a fim de reduzir o tamanho das listas de ingredientes e incorporar ingredientes naturais e reconhecidos, e que ressoam com os consumidores.
Sustentabilidade em Ação: à medida que os consumidores se tornam mais conscientes sobre o meio-ambiente, as marcas passam a explorar opções sustentáveis de ingredientes que minimizam o impacto ambiental e promovem a prática de fornecimento ético. Desde a agricultura regenerativa até ingredientes reciclados e melhorados, a sustentabilidade está se tornando uma força motriz na inovação em ingredientes.
Revolução do Alimento Funcional: a ascensão do bem-estar holístico está alimentando a inovação em ingredientes funcionais que oferecem benefícios tangíveis à saúde, além da nutrição básica. Dos superalimentos aos adaptógenos, os consumidores procuram ingredientes que sustentem seu bem-estar físico, mental e emocional.
Inovação lúdica: os produtos de combinação lúdica estão inspirando a criatividade na seleção de ingredientes, incentivando as marcas a experimentarem combinações de sabores únicas e ingredientes novos que capturam a imaginação dos consumidores. De frutas exóticas a temperos artesanais, a inovação em ingredientes não tem limites na busca por delícias culinárias.
Implicações para Fabricantes de Alimentos e Bebidas
Os fabricantes devem navegar pelas complexidades do comportamento do consumidor e das tendências do mercado para permanecerem competitivos na indústria de alimentos e bebidas. Ao permanecerem atentos às macrotendências e às considerações de saúde emergentes, as empresas podem:
• Adaptar as formulações de seus produtos para se alinharem às preferências do consumidor por ingredientes naturais e” limpos”, juntamente com benefícios funcionais;• Investir em práticas sustentáveis e no fornecimento de ingredientes para atender à crescente demanda por produtos ecologicamente corretos;• Abraçar a inovação em tecnologias de formulação para melhorar a qualidade, eficácia e apelo ao consumidor do produto.
Conclusão
O comportamento do consumidor na indústria de alimentos e bebidas é moldado por uma infinidade de fatores, desde macrotendências até preocupações emergentes com a saúde. Ao compreender essa dinâmica e se adaptarem às mudanças nas preferências dos consumidores, as empresas podem posicionar-se com sucesso nesse mercado em constante evolução. Com foco na inovação, sustentabilidade e estratégias centradas no consumidor, os fabricantes podem navegar pelas complexidades do comportamento do consumidor e impulsionar seu crescimento nas indústrias de alimentos, bebidas e nutrição.
Fonte: Factor Kline 01.09.2024