A Nestlé, em parceria com a Publicis Brasil, desenvolveu uma ação promocional que parte da presença espontânea das suas marcas no cotidiano dos consumidores.
Batizada de “Pet Naming Rights”, a iniciativa oferece vouchers a tutores cujos animais de estimação possuem nomes inspirados em produtos do portfólio da empresa, como Nescau, Galak ou Chokito, entre outros.
A proposta parte da leitura de que o hábito de chamar o pet ao longo da rotina configura uma forma contínua de exposição da marca, interpretada pela campanha como uma espécie de mídia orgânica gerada pelos próprios consumidores.
Para participar, é preciso comprovar oficialmente o nome do animal por meio de documentos, como registros de identificação, cadastros de adoção ou certificações equivalentes, com envio das informações por canais digitais da marca. O benefício pode ser utilizado em compras realizadas na categoria de mercados do iFood, desde que atendidos critérios mínimos de valor e inclusão de produtos Nestlé na cesta. O regulamento completo está disponível no site Eu Quero Nestlé.
A campanha reforça estratégias que exploram formatos não convencionais de comunicação e aproximação com o público, transformando hábitos cotidianos em oportunidades de engajamento e visibilidade para o portfólio da empresa.
