Empresas são reconhecidas por inovar e se alinhar com as expectativas dos consumidores, segundo estudo da Ipsos
A Nestlé e a Sadia conquistaram posições de destaque no ranking de marcas mais bem-sucedidas de 2024, elaborado pela Ipsos. Com uma presença marcante na maioria dos lares brasileiros, as duas marcas têm se adaptado aos novos hábitos de consumo e integrado tecnologias para oferecer experiências completas ao cliente.
A Sadia, que comemora 80 anos, enfrentou o desafio de reconectar-se com o consumidor moderno. Sob a liderança de Luciana Bulau, a marca passou por uma transformação abrangente, que incluiu a renovação de embalagens e a incorporação de tecnologias como QR codes e suporte digital para receitas. A Sadia, agora na nona posição do ranking, ajustou suas embalagens para atender às novas preferências alimentares e modernizou seus pontos de venda.
Por sua vez, a Nestlé ocupa o primeiro lugar no ranking, destacando-se pela sua estratégia de marketing inovadora e multidisciplinar. Com uma equipe que combina experiências internas e externas, a Nestlé foca na criação de experiências envolventes e no desenvolvimento de novos canais de venda. Gustavo Aguiar, diretor de marketing integrado da Nestlé Brasil, destaca a importância do equilíbrio entre arte e ciência na execução das estratégias da marca.
O ranking, parte do estudo “Contextual Brand Success 2024”, da Ipsos, considera três pilares principais: expectativa dos consumidores, contexto macro e microeconômico, e empatia com os valores e a vida dos consumidores.
