Mais seletivo e menos impulsivo, o consumidor brasileiro vem redefinindo a dinâmica de compra em 2026, priorizando produtos alinhados a seus valores e estilo de vida
Dados do Pinterest indicam que 42% das pessoas passaram a consumir de forma mais coerente com seus hábitos, enquanto o Índice de Intenção de Consumo das Famílias, medido pela Confederação Nacional do Comércio (CNC), atingiu 104,3 pontos em fevereiro, mantendo o apetite de compra em nível positivo. Nesse cenário, propósito e percepção de valor ganham peso crescente na decisão de consumo.
No setor de bebidas, o movimento tem impulsionado reformulações de portfólio voltadas a produtos mais leves e alinhados a novos hábitos. Acompanhando as novas tendências de consumo, a Missiato Indústria e Comércio ampliou sua atuação com a linha Corote Drinks ICE Ultra, apresentada como a primeira Ice Ultra do Brasil. O produto aposta em uma formulação com 3% de teor alcoólico, 40% menos calorias, menos açúcar e zero glúten, acompanhando a demanda por alternativas associadas a leveza e praticidade.
Segundo João Paulo Modulo, Head de Marketing da Missiato, o comportamento atual exige uma nova relação entre marcas e consumidores. “Quando pensamos na Corote Drinks ICE Ultra, partimos da ideia de que o produto precisa se encaixar na rotina do consumidor de forma mais leve e coerente com seus hábitos. Além de inovação, buscamos oferecer uma opção que faça sentido no dia a dia”, afirma.
A empresa também destaca a importância crescente da digitalização na jornada de compra. Com decisões cada vez mais comparativas e fragmentadas entre canais físicos e online, a consistência da marca em todos os pontos de contato passa a assumir papel estratégico. “Hoje, não basta estar presente. É preciso ser relevante em todos os pontos de contato. A decisão pode começar no digital, mas ela só se concretiza quando existe confiança na entrega como um todo”, finaliza João Paulo.
