Marca aposta em estratégia integrada com influenciadores e ativação no bloco Amigos da Onça para impulsionar lançamento nacional
A Mentos estreia no Carnaval de rua do Rio de Janeiro com uma estratégia de brand experience voltada ao lançamento do novo sabor Mentos Wild Spearmint. Desenvolvida integralmente pela BR Media, a ação combina presença física em um dos blocos mais emblemáticos da cidade com um ecossistema digital estruturado para ampliar alcance e engajamento.
A iniciativa marca a primeira ativação da marca no Carnaval carioca e utiliza a festa como território estratégico para associar o conceito “wild” do produto à energia e irreverência da cultura popular. A campanha tem início no ambiente digital, com a participação da cantora Melody, escolhida para representar o posicionamento ousado do novo sabor e estimular a conexão com o público jovem.
O ponto central da ação ocorre no dia 14 de fevereiro de 2026, durante o desfile do bloco Amigos da Onça, selecionado por seu apelo visual e atmosfera performática. No local, promotores realizam a distribuição do produto, promovendo experimentação e interação direta com os foliões.
Para potencializar os desdobramentos digitais da ativação, a BR Media estruturou um squad de criadores de conteúdo. A cobertura no bloco será conduzida por Bernardo Lamarca e Larissa Luz, enquanto, no período pós-Carnaval, a conversa será sustentada por nomes como Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni, além de um grupo de micro e nano influenciadores da plataforma MIS, ampliando a capilaridade da campanha em diferentes nichos.
Segundo Angelina Perrin, diretora de marketing da Perfetti Van Melle no Brasil, o lançamento demandava um contexto alinhado ao perfil do consumidor da marca. A estratégia buscou inserir Mentos de forma orgânica no ambiente cultural do Carnaval, transformando o evento em plataforma de experimentação e fortalecimento de presença de marca.
Para profissionais de marketing e branding, a ação evidencia a tendência de integrar experiências presenciais de grande escala com produção de conteúdo digital, potencializando a construção de relevância e alcance em lançamentos sazonais.
