Marca da Mondelēz Brasil transforma tradição em conexão afetiva, levando ovos de Páscoa para espaços físicos e digitais antes do domingo da data comemorativa
A Lacta, marca centenária da Mondelēz Brasil, reafirma seu pioneirismo na celebração da Páscoa, antecipando experiências e promovendo conexão emocional com os consumidores. Tradicionalmente conhecida por criar as parreiras de ovos de Páscoa na década de 1980, a marca já realizou uma série de ações inovadoras que reforçam o chocolate como elo afetivo entre as pessoas.
Em anos anteriores, a Lacta marcou presença em pontos estratégicos do país com parreiras físicas, promovendo ativações que permitiram aos consumidores interagir diretamente com os ovos e reforçar o vínculo com a data. Além disso, campanhas de mídia nacional, incluindo anúncios televisivos e ações digitais, ampliaram o alcance da marca, tornando a experiência da Páscoa mais tangível e memorável.
Em 2026, a estratégia se consolidou com iniciativas inéditas. A Sapucaí, por exemplo, recebeu ovos digitais em ação que conectou elementos culturais e reforçou o simbolismo da Páscoa como momento de união familiar. A campanha também integrou cobertura de mídia OOH (Out-of-Home) de alto impacto em diferentes regiões do país, replicando conceitos de celebração, presença e afeto já aplicados em campanhas anteriores.
Além disso, a marca trouxe experiências físicas exclusivas para São Paulo, com instalação no Parque Villa-Lobos inaugurada em 4 de março. A estrutura de 20 metros funcionou como túnel imersivo e esteve disponível para visitação durante seis semanas, oferecendo espaços instagramáveis e interativos que estimularam o compartilhamento de momentos afetivos.
Segundo Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a iniciativa responde à crescente demanda dos consumidores por prolongar momentos de celebração e reforçar experiências de presença e afeto antes do domingo de Páscoa. A Lacta, assim, consolida sua tradição ao mesmo tempo em que inova, ampliando oportunidades de engajamento e fortalecendo a percepção emocional do chocolate como símbolo de união e celebração.
