Parceria oficial com a Fórmula 1 em 2026 reforça a estratégia de inovação e posicionamento global da marca, combinando produto icónico, experiências de consumo e ativações multiplataforma
A Nestlé confirmou que Kit Kat será a parceira oficial da Fórmula 1 para a temporada de 2026, consolidando uma das colaborações de marketing mais relevantes do setor alimentar nos últimos anos. Para assinalar a iniciativa, a marca apresentou um chocolate em formato de carro de Fórmula 1, apontado como o primeiro produto deste género desenvolvido em escala global.
O novo produto foi concebido a partir de tecnologia avançada de desenvolvimento alimentar, com atenção ao detalhe estético para reproduzir o design dos atuais monolugares da Fórmula 1. Mantendo a identidade sensorial da marca, o chocolate combina chocolate de leite com wafer crocante, reforçando o equilíbrio entre inovação de formato e familiaridade do sabor — um dos pilares estratégicos de Kit Kat.
Mais do que um lançamento de produto, a parceria integra um ecossistema de ativação de marca que inclui sorteios de bilhetes para Grandes Prémios, distribuição de merchandising exclusivo, ações promocionais em pontos de venda estratégicos e presença em conteúdos de entretenimento global, como a série Drive to Survive, da Netflix. O objetivo é aprofundar a ligação emocional da marca com consumidores e fãs do desporto, através de experiências imersivas e multissensoriais.
O lançamento oficial do “carro de chocolate” ocorreu em janeiro de 2026, com uma estratégia de distribuição faseada ao longo do ano. Entre os primeiros mercados confirmados estão:
•Reino Unido e Irlanda, onde as vendas tiveram início em meados de janeiro;
•Austrália e Nova Zelândia, com presença nas prateleiras associada ao Grande Prémio de Melbourne;
•Portugal e México, integrados desde o início na disponibilização das edições limitadas.
No Brasil, a Nestlé prevê a chegada do produto nos próximos meses, com distribuição em grandes redes de supermercados e ativações especiais em aeroportos estratégicos, reforçando a visibilidade da marca num dos mercados mais relevantes da Fórmula 1.
A estratégia global prevê que o chocolate em formato de carro de corrida esteja disponível, até ao final de 2026, na maioria dos países que integram o calendário oficial da Fórmula 1, alinhando distribuição, calendário desportivo e ações locais de marketing.
Com esta iniciativa, Kit Kat reforça o seu posicionamento como uma marca global, inovadora e culturalmente relevante, utilizando uma das plataformas desportivas mais influentes do mundo para impulsionar diferenciação, notoriedade e engagement num mercado alimentar cada vez mais competitivo.
