Com os motes “1000 formas de amar Kinder®” e “É mais que chocolate, é Kinder Bueno”, marca reforça estratégia para diferentes públicos
A marca Kinder®, reconhecida por sua tradição no mercado de chocolates, lança uma campanha estratégica para a Páscoa 2025, reforçando sua presença no período e incentivando o consumo de toda a sua linha de produtos. Com um investimento robusto em comunicação, Kinder® aposta em uma abordagem multicanal para fortalecer ainda mais sua conexão com os consumidores e ampliar sua participação na sazonalidade.
Serão duas campanhas simultâneas, cada uma com um mote estratégico que traduz a essência de seus produtos e diferentes públicos. Para a linha infantil, Kinder® apresenta a campanha “1000 formas de amar Kinder®”, um convite para celebrar os momentos especiais entre pais e filhos e reforçar a conexão emocional que a marca constrói com as famílias há gerações. O conceito parte de um insight simples e poderoso: não existe uma única forma desembrulhar e comer um Kinder® Ovo — cada criança tem seu próprio jeito de descobrir e se encantar com o produto. Essa diversidade de experiências dá vida ao filme de TV, que mostra diferentes maneiras criativas e divertidas com que as crianças interagem com Kinder®, ressaltando que Kinder® é parte das memórias afetivas da infância. A campanha digital, por sua vez, destaca as novas surpresas dos Ovos de Páscoa, com personagens amados pelas crianças e narrativas que incentivam a imaginação e a interação em família.
Kinder® também preparou novidades para sua linha infantil, trazendo Ovos de Páscoa temáticos que reforçam a magia da data. Entre os lançamentos estão Kinder® Ovo com Surpresas do Mundo das Fadas (150g), Kinder® Ovo com Surpresas do Mundo dos Dinos (150g) e Kinder® Ovo Natoons (150g), todos com surpresas que estimulam a imaginação das crianças. A marca ainda apresenta produtos licenciados com personagens de animações de grande sucesso, como Minions e Masha e o Urso (100g), além do novo Coelho de Kinder® Chocolate, uma embalagem com três coelhinhos de chocolate Kinder® recheados com leite.
Já para a linha de snacks, Kinder® Bueno ganha protagonismo com a continuidade do mote “É mais que chocolate, é Kinder® Bueno”, reforçando o posicionamento premium do produto e sua proposta de indulgência sofisticada. Com sua combinação única de wafer crocante, recheio cremoso de avelã e cobertura de chocolate ao leite, Kinder® Bueno se posiciona como uma alternativa irresistível para consumidores que buscam mais do que um simples chocolate. O investimento estratégico em comunicação visa consolidar Kinder® Bueno como uma escolha relevante ao longo do ano, inclusive na Páscoa, indo além dos tradicionais ovos e ampliando o consumo ao longo do período.
Nos últimos dez anos, a linha de snacks da Ferrero, que inclui Kinder® Bueno, apresentou um crescimento expressivo. Agora, a marca aposta na comunicação durante a sazonalidade e expandir sua presença no varejo.
A campanha de Kinder® para a Páscoa 2025 será amplificada por uma estratégia de mídia abrangente, com presença em TV e digital, impactando mais de 90 milhões de consumidores. Além disso, a comunicação nos pontos de venda terá um papel fundamental para incentivar o consumo de toda a linha Kinder®, não apenas os tradicionais Ovos de Páscoa.
Com essa abordagem estratégica, a marca reafirma seu compromisso de estar presente em momentos especiais e proporcionar felicidade em diferentes ocasiões. “A Páscoa 2025 será mais um marco para a Kinder®, consolidando sua conexão emocional com os consumidores e fortalecendo sua presença na sazonalidade”, finaliza Isabella Boccara, Gerente de Marketing de Kinder® para a América do Sul.