No 40.º aniversário da marca, a Diet Coke nomeou a sua primeira diretora criativa em mais de uma década: Kate Moss.
Segundo a Diet Coke, a parceria baseia-se na sua “herança de colaboração com algumas das principais casas de moda do mundo”. Além disso, junta-se à Semana da Moda de Londres para levar ainda mais longe a conexão com a moda.
A marca se referiu a Moss como “ícone global e visionária de estilo ” e disse que “a supermodelo, criativa e empreendedora usará a Diet Coke como uma tela para inspirar várias gerações”.
“Moss dará vida à nova campanha ‘Love What You Love’ da Diet Coke, que destaca as pessoas que têm uma atitude positiva perante a vida, sabendo quem são e o que amam. Kate aportará a sua estética e estilo únicos para a marca.”
A empresa destacou a sua “estética atemporal e irreverente que desafia a categorização e transcende fronteiras”, bem como o fato de que “desempenha um papel fundamental na cultura de vanguarda desde o início da sua carreira e continua a inspirar o público em todo o mundo, desde os mais exigentes até aos seguidores cotidianos da moda”. E quer destacar o estatuto da Diet Coke como um “acessório de moda”.
Efetivamente, para marcar o lançamento da campanha, associou-se à fashion week de Londres “para dar aos fãs a oportunidade de reivindicar o seu descanso”. Os residentes do Reino Unido que bebam Diet Coke “podem ter a oportunidade de ganhar milhares de prêmios selecionados pela plataforma de moda, incluindo vouchers para lojas de luxo, estadias de fim de semana num dos principais destinos de Londres e acesso exclusivo a desfiles”.
A campanha de marketing integrada inclui um “conceito dinâmico de filme e um conceito OOH (Out of Home)”. A própria Moss disse: “A campanha ‘Love What You Love’ conectou instantaneamente comigo, já que acredito firmemente que, com confiança e paixão, podemos alcançar os sonhos mais loucos.”
Fonte: Fashion Network 04.07.2022