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Marca do Grupo Petrópolis retorna ao futebol paulista em 2026 com estratégia integrada de marketing e presença digital.
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, anunciou seu retorno ao futebol paulista como patrocinadora oficial do Paulistão Casas Bahia 2026 e das transmissões da competição pela CazéTV. A iniciativa marca a volta da cervejaria ao campeonato após um intervalo de sete anos e reforça o esporte como um dos principais pilares de posicionamento e visibilidade da marca no Brasil.
A estratégia prevê um plano de marketing integrado, com ativações ao longo de toda a competição que combinam ações digitais e presenciais. O objetivo é ampliar o alcance da Itaipava em um território de alta relevância cultural e emocional, aproveitando o futebol como plataforma de conexão direta com os consumidores, especialmente durante o período de verão.
Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, o retorno ao Paulistão está alinhado ao DNA da marca. Para o executivo, a associação com o campeonato e com a linguagem da CazéTV fortalece a proximidade com os torcedores e contribui para reposicionar a Itaipava de forma leve, atual e conectada aos grandes momentos de celebração coletiva.
A parceria com a CazéTV amplia a presença digital da marca, com inserções comerciais, conteúdos proprietários, vinhetas e chamadas durante as transmissões. De acordo com Roberto Cabrini, Head de Negócios da CazéTV, a integração da Itaipava ao principal evento esportivo do primeiro trimestre do ano potencializa o engajamento ao adotar uma comunicação próxima e alinhada ao comportamento do público nas plataformas digitais.
Com histórico de atuação em diferentes competições nacionais, como Campeonato Carioca, Copa do Brasil e Campeonato Paulista, além de patrocínios a clubes, a Itaipava reforça sua trajetória no esporte brasileiro. Para a Federação Paulista de Futebol, o retorno da marca evidencia o Paulistão como um ambiente estratégico para empresas que buscam combinar tradição, inovação e grande alcance junto aos consumidores. A iniciativa consolida a volta da Itaipava ao futebol paulista como parte de uma estratégia mais ampla de construção de marca, ampliando sua presença tanto no ambiente esportivo quanto no ecossistema digital de transmissões e conteúdo.
