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Inspirada nos speakeasies, a proposta visa oferecer uma experiência exclusiva aos consumidores, destacando a ideia de “arte em gelato” presente no produto
A agência de publicidade Iris Worldwide, sediada em São Paulo, criou uma estratégia inovadora para promover a nova marca da categoria Ice da Unilever: Gelartier. Inspirada nos speakeasies, locais clandestinos de encontro durante a época da Lei Seca nos Estados Unidos, a proposta visa oferecer uma experiência de degustação do produto exclusiva aos consumidores, destacando a ideia de “arte em gelato”.
A ativação de marca aconteceu entre os dias 13 e 15 de julho na unidade do Pão de Açúcar localizada no bairro do Panamby, em São Paulo. A proposta consistia em transformar as portas das geladeiras das gôndolas de supermercado em entradas para um ambiente secreto, onde os consumidores tiveram a oportunidade de degustar e imergir nos diferentes sabores e texturas de Gelartier.
A estratégia vai além de uma simples degustação, buscando envolver os visitantes em uma atmosfera aconchegante e sofisticada, semelhante aos speakeasies da época da Lei Seca. Ao adentrarem o espaço, os consumidores foram transportados para um ambiente especialmente criado para a ocasião, onde puderam desfrutar dos deliciosos gelatos, descobrindo as nuances de sabores que tornam o produto uma verdadeira obra de arte.
Fabiana Jadão, Managing Director da Iris Worldwide São Paulo, destaca que o objetivo foi proporcionar uma experiência única aos consumidores, permitindo que eles se conectassem com a essência de Gelartier e desfrutassem de momentos prazerosos com um gelato de altíssima qualidade. “A Iris tem em seu histórico diversas ações de live marketing disruptivas e outstanding, mas conseguimos algo muito proprietário e surpreendente para Gelartier. Temos certeza que foi memorável para o consumidor que participou dessa ação”, conta a diretora.
O novo gelato da Unilever foi lançado oficialmente em abril deste ano e já está disponível para venda nas principais capitais do país e nos principais aplicativos de delivery. Com sua proposta diferenciada e sabores irresistíveis, o produto tem conquistado os paladares dos consumidores e se destacado no mercado de gelatos premium por conta de seu custo-benefício.
A estratégia de ativação de marca desenvolvida pela Iris Worldwide tem arrancado elogios por parte da Unilever. “Para o lançamento dessa nova marca, precisávamos de uma abordagem criativa e envolvente, que fosse além de um evento de lançamento tradicional, e chamasse atenção para como a experiência do gelato não deve estar apenas nas gelaterias. Ela pode estar há uma geladeira de distância. O insight dos speakeasies se alinhou muito bem com nosso objetivo e com a proposta de Gelartier, proporcionando uma verdadeira experiência gastronômica por meio do gelato, unindo o inesperado e extraordinário, com nosso sabor e qualidade surpreendente”, comenta Giovanna Dias, Coordenadora de Marketing da Unilever.
Com essa abordagem única e imersiva, a Iris Worldwide espera atrair a atenção do público-alvo e consolidar a presença de Gelartier no mercado de gelatos premium. A agência busca despertar o apreço pela qualidade e pela experiência sensorial que cada sabor proporciona, estabelecendo uma conexão emocional com os consumidores. “A estratégia dos speakeasies permite criar um ambiente especial, onde cada detalhe contribui para transmitir a mensagem de ‘arte em gelato’”, conta Guto Blanco, Diretor de Criação na Iris Worldwide.
