Design de embalagens e integração físico-digital ganham protagonismo na estratégia de conveniência da marca
A entrada da Eudora, marca do Grupo Boticário, no ecossistema do iFood representa um avanço relevante para o mercado de beleza, ao destacar o papel do design de embalagens e da experiência visual na jornada de compra omnicanal. A parceria vai além da ampliação de canais de venda e reforça como embalagem, logística e comunicação trabalham de forma integrada para atender às novas expectativas do consumidor.
Com a oferta de produtos de maquiagem e autocuidado com entrega em poucos minutos, a iniciativa acompanha uma tendência crescente no setor: embalagens desenvolvidas não apenas para o ponto de venda físico, mas também para o ambiente digital e o delivery rápido, considerando aspectos como proteção, ergonomia, reconhecimento visual e consistência de marca.
Segundo Victor Blumenthal, diretor de Farmácia e Perfumaria do iFood, a busca por conveniência e rapidez também se consolidou no mercado de beleza. Nesse contexto, o design da embalagem assume papel estratégico, influenciando tanto a decisão de compra quanto a percepção de valor do produto no momento da entrega.
A operação inicial contempla 14 lojas da Eudora em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Fortaleza e Salvador. Fundada em 2011, a marca integra o portfólio do Grupo Boticário e atua em categorias como maquiagem, perfumaria, cuidados capilares, corporais e tratamento facial, com mais de mil itens em linha. Entre os destaques estão Eudora Siàge e Eudora Make, cujas embalagens reforçam identidade visual, funcionalidade e posicionamento premium.
O lançamento da parceria é acompanhado por uma ação especial de fim de ano em três shoppings da capital paulista — Aricanduva, Interlagos e Anália Franco. Painéis digitais com QR Code conectam o ambiente físico ao digital, direcionando os consumidores à loja da Eudora no aplicativo do iFood. Entre 16 e 24 de dezembro, a campanha oferece frete grátis e descontos em produtos selecionados, evidenciando o papel do design e da comunicação visual como facilitadores da conversão.
Para Sheila Ribas, gerente sênior de Branding da Eudora, a iniciativa contribui para simplificar a experiência de compra e fortalecer a presença da marca nos diferentes pontos de contato com o consumidor. A executiva destaca a importância de integrar lojas físicas, canais digitais e embalagens como elementos centrais na estratégia de relacionamento.
A chegada da Eudora ao iFood reforça um movimento estratégico para a indústria de beleza: a embalagem como elo entre conveniência, experiência digital e construção de marca, especialmente em modelos de consumo orientados pela rapidez e pela integração entre canais.
