Marca aposta em símbolo cultural brasileiro e estratégia digital inspirada em “processo seletivo” para gerar engajamento e relevância local em 2026.
A Hershey’s anunciou uma mudança estratégica em sua comunicação de Páscoa no Brasil para 2026: o tradicional coelho dá lugar à “Capibarra”, mascote inspirada na capivara, animal com forte identificação cultural junto ao público brasileiro. A iniciativa busca reposicionar a data sob uma ótica mais local, ampliando conexão emocional e potencial de engajamento.
A campanha foi estruturada a partir de uma narrativa de “contratação”, iniciada com um movimento simbólico de #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela divulgação de uma vaga fictícia para “Mascote da Páscoa” nos canais digitais da marca. A construção da personagem ao longo do processo gerou repercussão e interação nas redes sociais, transformando a ação em uma plataforma de conteúdo com alto potencial de compartilhamento.
De acordo com a liderança de marketing da companhia, a escolha da Capibarra se apoia em atributos associados ao comportamento do animal — sociabilidade, convivência em grupo e perfil pacífico — traduzidos como metáforas de proximidade, distribuição e carisma. A proposta é “abrasileirar” a comunicação da Páscoa, tradicionalmente vinculada a símbolos europeus, aproximando a marca dos códigos culturais locais.
A campanha também reforça a estratégia da Hershey’s de investir em narrativas proprietárias e personagens com potencial de talkability, ampliando presença digital e diferenciação em um período altamente competitivo para a categoria de chocolates. A Capibarra assume, assim, o papel de novo ícone sazonal da marca no país, com desdobramentos previstos nas redes sociais e demais pontos de contato ao longo da temporada.
