Campanha nacional adota mecânica de acúmulo de pontos e inclui produtos licenciados e sorteios até abril de 2026.
A Hellmann’s iniciou a promoção “Hellmann’s + NBA”, desenvolvida em parceria com a National Basketball Association. A ação é válida de 1º de março a 30 de abril de 2026 e envolve a distribuição de brindes colecionáveis e a realização de sorteios.
A dinâmica prevê o acúmulo de pontos a partir da compra de produtos da marca em embalagens squeeze.
Entre os itens disponíveis estão bonecos da Funko inspirados em atletas como Michael Jordan, LeBron James, Stephen Curry, Shaquille O’Neal, Kyrie Irving, Jayson Tatum, Nikola Jokić e James Harden. A campanha também contempla uma petisqueira temática e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro, além de sorteios semanais de smartphones em redes varejistas participantes.
A iniciativa inclui embalagens promocionais que associam diferentes sabores do portfólio a equipes da liga. Entre elas estão Miami Heat, New York Knicks, Boston Celtics, Los Angeles Lakers, Orlando Magic, Chicago Bulls e Golden State Warriors, aplicadas a versões específicas de maioneses e ketchup da marca.
A promoção integra o calendário de ativações licenciadas da empresa no Brasil e utiliza elementos do universo esportivo como base para a mecânica promocional e a comunicação visual no ponto de venda.
