Marca holandesa é a primeira cervejaria a anunciar na inovadora estrutura de US$ 2.3 bilhões
Heineken vai apostar alto na publicidade durante o Grand Prix de Fórmula 1 em Las Vegas, tornando-se a primeira cervejaria a anunciar na já icônica esfera que domina o horizonte da cidade. Como já se previa, a inovadora estrutura de US$ 2.3 bilhões é uma plataforma ideal de propaganda. Recentemente, a Coca-Cola também utilizou a Sphere para anunciar.
Porque isso importa:
A Heineken está usando a esfera de Las Vegas para promover sua cerveja Heineken Silver de baixa caloria e carboidrato. A publicidade dinâmica, que se assemelha a um globo de discoteca transformando-se em blocos de gelo e depois em uma lata de Heineken Silver, é uma jogada estratégica para reforçar a imagem premium da marca e aumentar as vendas.
O que mais você precisa saber:
Investimento substancial: A Heineken investiu US$ 100 milhões em marketing para lançar a Heineken Silver nos EUA, competindo com marcas como Michelob Ultra e Modelo Oro.
Foco em extensões de linha: Heineken visa atrair novos consumidores e reforçar a lealdade à marca com produtos inovadores, capazes de atender diversos públicos.
Ausência no Super Bowl: A Heineken optou por não anunciar no Super Bowl de 2024, focando em outros eventos importantes como F1 e Coachella.
Crescimento expressivo: Heineken Silver registrou crescimento de 40% no terceiro trimestre fiscal, com alta taxa de retrial nos EUA.
Fonte: B9 17.11.2023