Marca se beneficia da mudança nos hábitos de consumo e fortalece o território de bem-estar, socialização e escolha consciente.
A crescente valorização de um estilo de vida mais equilibrado tem impulsionado transformações significativas no mercado de bebidas no Brasil. Nesse contexto, a categoria de cervejas zero álcool ganha protagonismo, com a Heineken® 0.0 consolidando sua liderança como a marca zero álcool mais consumida e presente nos lares brasileiros.
De acordo com dados da NielsenIQ referentes a 2024 (Total Brasil, exceto região Norte, público acima de 19 anos), a Heineken® 0.0 é a cerveja zero álcool mais vendida do país, refletindo a consolidação de uma tendência que vai além da restrição ao álcool e passa a representar uma escolha alinhada a bem-estar, moderação e prazer sensorial.
Historicamente associadas a limitações de consumo, as bebidas zero álcool vêm passando por um reposicionamento relevante. Hoje, são percebidas como alternativas de qualidade para consumidores exigentes, que buscam equilíbrio sem abrir mão da socialização. Esse movimento tem sido sustentado por investimentos em inovação e tecnologia por parte do Grupo HEINEKEN, que permitiram desenvolver produtos com perfil sensorial próximo ao das versões tradicionais.
Além da Heineken® 0.0, o portfólio da companhia foi ampliado com o lançamento da Sol® 0.0, em 2024. A novidade reforça a estratégia de recrutamento de novos consumidores atentos ao lifestyle equilibrado. Com sabor leve e refrescante, o produto se destaca por atributos funcionais, como a presença de vitaminas D e B, além de ser vegano, sem glúten e ter baixo valor calórico.
A expansão da categoria acompanha uma mudança mais ampla nos hábitos de consumo, em que a moderação não exclui o convívio social. Para reforçar esse posicionamento, a Heineken® 0.0 tem investido em iniciativas que conectam bem-estar, esporte e experiências urbanas. Entre elas, estão ativações como o Rolê 0.0 e a The 0.0 Run, corridas realizadas em São Paulo que associam atividade física, socialização e consumo responsável.
Essas ações fazem parte da plataforma global 0.0 Reasons Needed, que defende a cerveja zero álcool como uma escolha guiada pelo desejo, e não por justificativas. A marca também mantém presença em territórios estratégicos, como a Fórmula 1, reforçando sua mensagem de consumo consciente em ambientes de alta visibilidade.
Já a Sol® 0.0 marca um momento histórico para a marca, ao lançar sua primeira versão sem álcool em 125 anos, com ativações em festivais de música e eventos culturais, ampliando as ocasiões de consumo no cotidiano.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, o avanço das versões zero álcool reflete uma nova forma de vivenciar o lazer urbano. “São experiências mais equilibradas, inclusivas e conectadas ao bem-estar, nas quais produtos como Heineken® 0.0 e Sol® 0.0 se tornam escolhas naturais, sem abrir mão do sabor”, afirma.
Desde 2010, a companhia destina 10% de seu investimento global em marketing a iniciativas de consumo responsável, reforçando o compromisso de longo prazo com a evolução do mercado e com as novas expectativas do consumidor brasileiro.
