Parceria internacional une design esportivo, experiência social e estratégia de marca ao lançar raquete de padel com abridor integrado e acessórios em edição limitada
A Heineken 0.0 anunciou uma colaboração inédita com a marca premium de padel LÕK, resultando no lançamento da coleção especial Heineken 0.0 x LÕK. A iniciativa reforça a aproximação da marca com territórios ligados a bem-estar, lifestyle e socialização, por meio de produtos que conectam performance esportiva e experiência pós-jogo.
O principal item da coleção é uma edição exclusiva da raquete LÕK Jungle, desenvolvida para jogadores de nível intermediário e que se diferencia por integrar um abridor de garrafas ao design. A proposta é traduzir, de forma funcional e simbólica, a transição natural entre a prática esportiva e o momento de convivência social, um comportamento recorrente entre os praticantes da modalidade.
Do ponto de vista técnico, a raquete combina estrutura de carbono misto, formato de cabeça diamantado superdimensionado e superfície de fibra flexível, características que favorecem potência, controle e precisão. O design visual, por sua vez, aposta em elementos lúdicos e contemporâneos, alinhados à identidade da Heineken 0.0 e ao posicionamento premium da LÕK.
A linha inclui ainda bolas de padel em edição limitada, apresentadas em embalagens que remetem aos tradicionais packs de seis unidades da marca de cerveja sem álcool. A solução reforça a estratégia de storytelling e amplia a presença da marca para além do consumo do produto, explorando novos pontos de contato com o público.
Com lançamento previsto para abril de 2026, a coleção estará disponível em mercados selecionados, tanto em canais digitais quanto em clubes de padel parceiros que já comercializam a Heineken 0.0. A iniciativa se insere em um contexto de crescimento acelerado do padel em escala global, esporte que se destaca pelo forte componente social: pesquisas indicam que a maioria dos praticantes associa a modalidade à convivência e ao entretenimento.
A colaboração com a LÕK se soma a outras frentes estratégicas da Heineken 0.0 no segmento, como as parcerias com a plataforma Playtomic e com o circuito profissional Premier Padel. Em conjunto, essas ações evidenciam um movimento consistente da marca em utilizar o esporte como vetor de conexão emocional, construção de comunidade e reforço de valores ligados a equilíbrio, consumo consciente e experiências compartilhadas.
Segundo Nabil Nasser, diretor global da marca Heineken, a iniciativa reflete a essência da Heineken 0.0. “O padel é um esporte profundamente social, e isso dialoga diretamente com o que buscamos como marca. Essa colaboração traduz nosso compromisso em criar experiências que vão além do produto, conectando desempenho, leveza e celebração”, afirma o executivo.
