Marca retoma suas origens ao destacar o cultivo do guaraná em Maués (AM) e atualiza um de seus filmes icônicos para dialogar com novas gerações.
Guaraná Antarctica apresentou sua nova campanha institucional destacando, de forma contemporânea, o elo histórico que mantém com a Amazônia. O filme revisita um dos comerciais mais emblemáticos da marca veiculado originalmente nos anos 1990 para reforçar a origem do sabor do refrigerante, produzido a partir do fruto cultivado em Maués (AM), município reconhecido como a capital nacional do guaraná.
Desenvolvida pela CP+B, a ação atualiza o conceito do clássico ao colocar no centro da narrativa o criador de conteúdo Brino, embaixador da marca. Em uma imersão pela região amazônica, ele acompanha o processo de cultivo, conhece produtores locais e vivencia a rotina das famílias que sustentam a cadeia produtiva do guaraná.
“Resgatar a origem de Guaraná Antarctica é celebrar nossas raízes e reforçar a conexão com o Brasil. O fruto da Amazônia é o que inspira nossa história e garante a autenticidade do nosso sabor”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
O novo filme já está disponível no YouTube da marca e será desdobrado para Instagram e TikTok. Para André Kassu, coCEO da CP+B, a releitura combina tradição e contemporaneidade: “Ao reinterpretar um clássico com a linguagem de um criador de conteúdo, mostramos como uma marca centenária pode continuar relevante culturalmente, mantendo sua essência e se conectando com as novas gerações.”
A presença de Guaraná Antarctica na Amazônia transcende a comunicação. Desde 1962, a marca atua na região promovendo desenvolvimento socioeconômico. O guaraná é cultivado em pequenas propriedades cercadas por mata nativa, em sistemas agroflorestais que preservam a biodiversidade e valorizam práticas tradicionais.
Reforçando esse compromisso, a Ambev ampliou recentemente o viveiro de mudas da Fazenda Santa Helena, com previsão de produzir e doar mais de 100 mil mudas até 2026 iniciativa que deve gerar novas oportunidades e renda para mais de 1.500 famílias de Maués e arredores.
