A rede destaca seu foco em pratos tradicionais preparados na hora, contrapondo a inovação da inteligência artificial com a valorização da comida fresca e genuína
A rede de alimentação Giraffas lançou recentemente uma campanha publicitária que enfatiza a oferta de “comida de verdade”, reforçando seu posicionamento no mercado de alimentos tradicionais e preparados na hora. A iniciativa destaca pratos tradicionais da culinária brasileira, como arroz, feijão e proteínas, consumidos amplamente pela população.
No vídeo principal, de 30 segundos, a campanha utiliza girafas geradas por inteligência artificial (IA) figurando como chefs de cozinha, criando um contraste com a experiência real do cliente, que recebe refeições feitas com ingredientes frescos e preparados no momento do pedido.
Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade do Giraffas, comenta que a campanha tem como objetivo traduzir a essência da marca com um toque de leveza e humor, ressaltando a autenticidade dos alimentos servidos. Por sua vez, Alan Strozenberg, CEO e CCO da agência BAILA — responsável pela criação — destaca o diferencial competitivo da rede, expressado na mensagem “Giraffas. É comida de verdade”, e a abordagem lúdica utilizada para reforçar esse atributo.
Além do filme principal, a campanha inclui versões menores de 15 segundos que focam em produtos específicos do cardápio, ampliando o alcance em canais de TV aberta, mídia out-of-home (OOH), plataformas digitais, redes sociais, pontos de venda e ações com influenciadores.
Paralelamente, a rede intensificou seu engajamento com o público infantil ao anunciar a nova coleção de brindes “GiraSurpresas”, criada em parceria com a Estrela. A linha traz versões atualizadas de jogos clássicos que marcaram gerações, como Cara a Cara e Pula Pirata, com o propósito de incentivar a interação familiar longe das telas digitais. Segundo Morais, essa iniciativa valoriza o poder do brincar como ferramenta para fortalecer vínculos afetivos, alinhada à mensagem central da campanha.
A campanha reflete uma estratégia integrada que alia comunicação autêntica, inovação tecnológica e conexão emocional com consumidores, buscando consolidar a posição do Giraffas no competitivo segmento de foodservice.
