Estudo aponta foco em momentos de convivência e consumo imediato, com impacto limitado no orçamento dos brasileiros.
A Copa do Mundo de 2026 tende a gerar um aumento relevante no consumo de alimentos e bebidas no Brasil, impulsionado principalmente por encontros sociais durante os jogos. É o que indica um levantamento conduzido pela Neogrid em parceria com a Opinion Box.
De acordo com o estudo, mais da metade dos consumidores brasileiros pretende elevar os gastos nessas categorias ao longo do torneio, refletindo a centralidade da convivência entre amigos e familiares como principal driver de consumo no período.
O comportamento revela uma preferência por itens de consumo imediato, associados à experiência coletiva de assistir aos jogos, em detrimento de investimentos de maior valor. Categorias como vestuário e acessórios ligados à seleção aparecem como compras pontuais, enquanto gastos com eletrônicos apresentam baixa intenção.
Apesar do aumento pontual no consumo, o impacto financeiro geral tende a ser limitado. A maioria dos entrevistados afirma não perceber mudanças significativas no planejamento orçamentário em função do evento, indicando que a Copa funciona mais como um catalisador de ocasiões específicas do que como um vetor de transformação estrutural nos hábitos de consumo.
Os dados reforçam o papel de grandes eventos esportivos como plataformas estratégicas para ativação de categorias ligadas ao entretenimento e à socialização, abrindo oportunidades para marcas que buscam se conectar com o consumidor em momentos de alto engajamento emocional.
