A Coca-Cola Brasil colocou no mercado nos últimos dias um refrigerante de guaraná com a marca Fanta, com a meta ousada de atingir a liderança na categoria, algo que nunca conseguiu com o Kuat, no mercado há 18 anos. A tentativa é feita no momento em que o mercado de refrigerantes encolhe 8,9%, de acordo com dados da Nielsen.
Em 2016, as vendas totais de refrigerantes no país encolheram 5,5%, para 10,98 bilhões de litros, de acordo com a Euromonitor International. Enquanto as vendas de refrigerantes de cola caíram 6,6%, para 5,18 bilhões de litros, as vendas de refrigerantes não cola liderados pelo guaraná recuaram 4,5%, para 5,80 bilhões de litros. A queda menos intensa na categoria guaraná tem levado as companhias do setor a tentar ganhar espaço nesse segmento.
No primeiro trimestre deste ano, enquanto as vendas do setor de refrigerantes caíram 8,9%, a Coca-Cola Brasil registrou uma queda entre 4% e 6% em volume. A companhia não divulgou o desempenho específico na categoria de refrigerantes não-cola. Javier Rodriguez, vicepresidente de marketing da Coca-Cola Brasil, disse que a meta com a Fanta Guaraná é ampliar o número de consumidores para chegar à liderança da categoria, mas não deu um prazo para superar a Ambev, dona do Guaraná Antarctica.
“A Fanta Guaraná vai ocupar uma lacuna, sendo uma opção nacional e de apelo jovem”, afirmou Rodriguez. O executivo acrescentou que o Kuat é vendido principalmente para o público adulto.
Felipe Ghiotto, diretor de marketing de refrigerantes da Ambev, disse que as vendas do Guaraná Antarctica para o público jovem têm desempenho acima da média do mercado. No primeiro trimestre de 2017, as vendas da Ambev no Brasil de bebidas não alcoólicas refrigerantes, águas, chás, isotônicos, energéticos e sucos apresentaram variação positiva de 0,1% em volume e queda de 2,6% em receita. As vendas do Guaraná Antarctica, que representam a maior parte do negócio, tiveram um desempenho praticamente estável, segundo o executivo.
O Guaraná Antarctica é o refrigerante de guaraná mais vendido no país na categoria nãocola (que inclui sabores de laranja, uva, limão, maçã e outros). A marca responde por 17,1% das vendas da categoria em valor, segundo a Euromonitor. O Kuat tem 7,3% de participação. O Viva Schin, da Heineken, representa 5,8% das vendas de refrigerantes não-cola.
Fonte: Valor