Passagem do troféu oficial por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília integra estratégia de ativação de marca associada a grandes eventos esportivos.
O Brasil integra, em fevereiro, o calendário do Tour da Taça da Copa do Mundo da Fifa 2026, iniciativa global apresentada pela Coca-Cola que antecede a próxima edição do torneio. A programação prevê ativações em três capitais brasileiras: São Paulo, no dia 23; Rio de Janeiro, no dia 24; e Brasília, no dia 25.
A circulação do troféu original faz parte de uma jornada internacional que percorre países-membros da Fifa antes do início da competição, programada para 2026 no Canadá, México e Estados Unidos. Ao longo de mais de 150 dias, o tour passará por 30 países, com 75 paradas ao redor do mundo. De acordo com a organização, esta é uma das raras ocasiões em que a taça deixa o Museu da Fifa, na Suíça, fora do período oficial da Copa do Mundo.
No Brasil, a experiência presencial será viabilizada por meio de uma ação promocional com início previsto para 28 de janeiro. A participação ocorre via plataforma digital, com cadastro online e resultado imediato, permitindo que consumidores concorram a ingressos para visitar a taça em locais específicos. Em São Paulo, a exibição acontece no Museu do Futebol; no Rio de Janeiro, no Forte de Copacabana. Não há previsão de experiência aberta ao público em Brasília nos mesmos moldes.
Os participantes selecionados recebem vouchers para o resgate de dois ingressos, respeitando a disponibilidade de data e horário. Ao todo, serão distribuídos 792 vouchers, equivalentes a 1.584 ingressos. Custos relacionados a deslocamento e logística não estão incluídos na premiação.
Na América Latina, o tour já passou por países como Guatemala, Honduras, Equador, Argentina e Uruguai. Após a etapa brasileira, a taça segue para o México, entre 26 de fevereiro e 22 de março de 2026, com retorno previsto para junho, quando novas ativações antecederão o início oficial da Copa.
A iniciativa exemplifica o uso de ativos simbólicos do esporte como ferramenta de relacionamento e presença de marca, reforçando estratégias de visibilidade e engajamento em mercados-chave, sem alterar o foco institucional do evento esportivo em si.
