Com o programa Francreators, rede reposiciona sua estratégia digital ao capacitar franqueados para produzir conteúdo nativo no TikTok, alcançando índices de visualização e conversão muito acima das médias do mercado.
O China in Box tem se destacado no ambiente digital com o Francreators, projeto que redefine a relação entre franqueados e marketing de marca. A iniciativa, criada para fortalecer a presença no TikTok, capacita os parceiros da rede a atuarem como produtores de conteúdo, traduzindo o cotidiano das operações em narrativas autênticas e alinhadas à identidade da empresa.
Entre janeiro e julho de 2025, o programa apresentou resultados expressivos. As campanhas de tráfego registraram 28,54% de taxa de visualização (VTR) desempenho quase dez vezes superior à média do mercado. Já as ações de conversão atingiram 57,97% de VTR e 3,28% de CTR, o que representa 19,7 e 5,4 vezes os índices de referência, respectivamente. No consolidado do período, o projeto alcançou média de 43,25% de visualização e 2,78% de cliques.
Segundo Bruno Silvestre, gerente de Marketing do China in Box, a estratégia tem como foco ampliar o engajamento e humanizar a comunicação da marca, aproximando-a de novos públicos por meio da voz dos próprios operadores das unidades.
Os participantes recebem mensalmente um briefing criativo com orientações de conteúdo e critérios de avaliação. As produções são submetidas a uma banca interna de marketing, que atribui notas de 1 a 5 estrelas, incentivando o aprimoramento constante da performance criativa.
De acordo com Silvestre, os resultados reforçam o impacto do modelo colaborativo: “O VTR e o CTR comprovam o poder da autenticidade na geração de atenção e conversão. Quando o franqueado se torna porta-voz da marca, o conteúdo ganha credibilidade e a mensagem se torna mais relevante para o consumidor”, explica.
