Campanha usa humor para incentivar encontros durante partidas e ampliar o engajamento da marca com os consumidores brasileiros
A Heineken lançou uma nova ativação de marketing que utiliza o ambiente corporativo como ponto de partida para estimular a conexão entre consumidores durante grandes eventos esportivos. Desenvolvida pela LePub São Paulo, a campanha apresenta “The Skipper”, um dispositivo criado para simbolizar o encerramento antecipado de reuniões em dias de jogos de futebol.
Inspirado no tradicional controle utilizado para apresentações, o equipamento permite avançar diretamente para o último slide com um único clique. Embora tenha caráter simbólico, a proposta transforma um objeto comum do escritório em elemento central da narrativa da campanha, utilizando o humor para abordar um comportamento recorrente entre profissionais que conciliam compromissos de trabalho com partidas importantes.
A iniciativa estreou durante a final da UEFA Champions League, realizada em 30 de maio, e continuará sendo ativada em jogos estratégicos disputados em dias úteis. Para ampliar o alcance da ação, a marca conta com a participação de criadores de conteúdo, como Festa da Firma e Paulo Aguiar, responsáveis por levar a conversa para as redes sociais por meio de conteúdos alinhados ao universo corporativo.
Além do dispositivo, a campanha inclui filme publicitário, conteúdos digitais e a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo, reforçando o posicionamento da Heineken de incentivar encontros presenciais para assistir às partidas. A estratégia destaca o bar como espaço de convivência e utiliza o futebol como plataforma para fortalecer vínculos entre consumidores e ampliar a relevância cultural da marca.
Com a iniciativa, a Heineken reforça o investimento em campanhas baseadas em insights comportamentais e marketing de contexto, transformando situações cotidianas em experiências capazes de gerar identificação, compartilhamento espontâneo e fortalecimento de marca.
