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Dando continuidade à plataforma de comunicação “Forte de Coração”, iniciada em janeiro, a Betânia, marca de laticínios da Alvoar Lácteos, apresenta seu segundo maior esforço de investimento em mídia neste ano.
Criada pela Ampla e sob o desdobramento “Nosso coração bate mais forte no São João”, a nova campanha traz o cantor João Gomes como elo de continuidade e utiliza a música como linguagem central para gerar conexão emocional imediata com o público-alvo, em pleno período junino.
“A Betânia nasceu no Nordeste e colocamos essa verdade no centro da marca, trazendo sempre conosco uma região vibrante, acolhedora, arretada e cheia de coragem. E não existe manifestação mais forte dessa cultura do que o São João. Por isso, a campanha da Betânia nasce desse sentimento que mora dentro da gente. Porque, para nós, a época não é só festa. É identidade. Está nas memórias de infância, no cheiro vindo da cozinha, na música, no jeito de receber e nessa emoção que desperta quando junho chega. O coração do Nordeste bate diferente nessa época do ano. E foi exatamente isso que quisemos contar”, ressalta Cynthia Serretti, Diretora de Marketing da Alvoar Lácteos.
“Ter o João Gomes como protagonista trouxe ainda mais verdade para a campanha. Ele, assim como a própria Betânia, representa esse São João que vem de dentro, que carrega orgulho de sua origem, força pra crescer, pertencimento e memória afetiva”, complementa Sabrina Castro, Gerente de Marketing da marca.
O plano de mídia parte de um olhar multiplataforma e foi pensado para cobrir a jornada de consumo e aspectos culturais da região. Além do jingle e do filme, com veiculação em rádio e televisão, a campanha conta ainda com desdobramentos e conteúdos específicos para plataformas digitais, peças de OOH/DOOH e enxoval para pontos de venda.
