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A Kopenhagen lançou sua campanha de Dia dos Namorados apostando em uma leitura mais contemporânea dos relacionamentos e na ampliação das formas de conexão afetiva associadas à data.
Com o conceito “O Código de Presentear”, a marca transforma interações digitais e códigos cotidianos dos relacionamentos em uma estratégia de engajamento e conversão para o período, convidando consumidores a compartilharem nas redes sociais os “códigos” que representam suas relações afetivas, marcando a pessoa presenteada. A dinâmica utiliza metas de comentários para desbloquear cupons progressivos de desconto no e-commerce da marca ao longo de três semanas, com recompensas em todos os produtos.
A estratégia, que busca ampliar a relevância da data para além do casal tradicional, reforçando a marca como opção de presente associada a diferentes formatos de afeto e conexão emocional, combina redes sociais, creators e conteúdo digital em uma narrativa que explora situações reconhecíveis das diferentes fases dos relacionamentos, aproximando o ato de presentear de experiências afetivas cotidianas.
A campanha conta ainda com uma frente de influência digital, envolvendo nomes como Dani Soomin, Danilo Carneiro e Lu Ferreira, além de conteúdos desenvolvidos para o TikTok com foco em humor, identificação e comportamento.
Além da comunicação digital, a Kopenhagen também ampliou o portfólio sazonal para a data com novidades como o bolinho Língua de Gato, reforçando o apelo de presente premium e consumo compartilhado durante o período.
