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Reforçando a sua conexão com o futebol, a Sadia, marca da MBRF, anunciou o lançamento da edição limitada de Big Nuggets® em formato de estrela, criada como parte do patrocínio da marca a todas as seleções e futebol CBF, além homenagear o título de pentacampeão mundial de futebol da Seleção Brasileira masculina.
A novidade chega ao mercado para ampliar a experiência de torcer dos brasileiros durante a Copa do Mundo FIFA 2026, conectando paixão nacional, consumo e momentos de celebração compartilhada.
O lançamento está ancorado em dados recentes da NielsenIQ, que indicam o crescimento do consumo dentro de casa durante dias de jogos. Fatores como horários das partidas, o período de inverno e as férias escolares contribuem para a tendência de reuniões domésticas, impulsionando categorias como refeições prontas, pizzas, snacks e produtos para compartilhar, todos presentes no portfólio da Sadia.
“Estamos falando da maior edição da história do Mundial, com mais jogos e maior duração, o que amplia significativamente as oportunidades de visibilidade, engajamento e impacto nos negócios. O futebol cria oportunidades orgânicas de socialização, e há ainda uma tendência de mercado pelo consumo dentro do lar neste ano. Nosso objetivo é estar presente nesses momentos de forma natural, oferecendo produtos, como o Big Nuggets® Estrela, que combinam praticidade, sabor e compartilhamento. A nossa expectativa é que o consumidor viva a Copa do Mundo FIFA 2026 com Sadia, transformando a marca em um elemento quase indissociável da experiência de torcer pelo Brasil”, explica Luiz Franco, Diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Com forte apelo visual e sensorial, o Big Nuggets® Estrela mantêm os atributos já reconhecidos pelos consumidores: são crocantes por fora, suculentos por dentro, douradinhos e feitos com frango Sadia. O lançamento também promove o posicionamento da marca como detentora dos únicos Nuggets® originais e registrados do país, desde 1985, e a força do seu portfólio de empanados, que é o mais completo do mercado.
Além do Big Nuggets® em formato especial, a Sadia promove embalagens temáticas com o selo CBF em diferentes categorias, incluindo congelados, frios, embutidos e alimentos in natura, destacando seu portfólio multiproteínas e sua relevância nas principais ocasiões de consumo ligadas ao futebol. O Lek Trek, mascote da marca e protagonista das campanhas do patrocínio ao lado do Canarinho, também ganha uma nova versão nas embalagens e está vestido com uniforme da seleção brasileira, fazendo embaixadinha e torcendo.
Patrocinadora das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030 e fornecedora oficial de proteínas, a Sadia reforça seu papel como uma das marcas mais presentes no dia a dia dos brasileiros. A estratégia combina um ecossistema de presença institucional, campanhas criativas e experiências de marca ao longo de toda a jornada do torcedor.
“A partir deste ponto, construímos uma plataforma de mensagens que conecta emoção e identidade nacional, traduzida na assinatura ‘A torcida do Brasil com S de Sadia’. Temos ainda mensagens CBF usadas em alguns conteúdos digitais, como o ‘bate no peito’. Esses conceitos se desdobram no slogan ‘Sua Torcida Pede Sadia’, que é uma variável de ‘Seu Dia Pede Sadia’, posicionamento oficial da marca que reitera a parceria com os consumidores em todos os momentos, dos cotidianos até os mais especiais”, complementa Franco.
