Nova campanha criada em parceria com a CBF utiliza narrativas históricas da torcida brasileira para ampliar relevância cultural e reforçar presença da marca durante a Copa
A Sadia lançou uma nova etapa de sua estratégia de comunicação ligada ao futebol com o filme “Estrelas”, desenvolvido em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol. A campanha revisita momentos emblemáticos da trajetória da seleção brasileira e da experiência coletiva da torcida para construir uma narrativa baseada em emoção, pertencimento e memória afetiva.
Criado pela Africa Creative, o filme alterna cenas históricas do futebol nacional com situações típicas vividas por torcedores em jogos decisivos, explorando a relação emocional construída em torno da seleção brasileira ao longo de diferentes gerações.
A comunicação dá continuidade à estratégia iniciada pela marca após o anúncio da parceria oficial com a CBF. Em fases anteriores da campanha, os mascotes Lek Trek, personagem histórico da Sadia, e Canarinho protagonizaram conteúdos digitais voltados ao humor e à cultura das redes sociais, incluindo referências a comemorações icônicas e tendências virais associadas ao universo do futebol.
Nesta nova etapa, a proposta avança para um território mais emocional, buscando conectar a presença da marca à experiência afetiva do consumidor durante grandes eventos esportivos. O filme estreou em TV aberta durante o intervalo do Jornal Nacional, reforçando o conceito “A Torcida do Brasil com S de Sadia”.
A campanha também integra estratégias de branding e portfólio ao destacar categorias tradicionalmente associadas ao consumo durante partidas de futebol, como pizzas, hambúrgueres, nuggets, embutidos e produtos para churrasco. O movimento acompanha projeções de mercado que apontam aumento da demanda por alimentos voltados ao compartilhamento durante a Copa do Mundo FIFA 2026.
Além da veiculação em televisão, a comunicação contempla presença em plataformas digitais, redes sociais, live marketing, embalagens temáticas e ativações no ponto de venda. A Sadia também prepara o lançamento de produtos comemorativos vinculados ao torneio.
A parceria entre Sadia e CBF tem vigência prevista até 2030 e inclui ações institucionais ligadas às seleções brasileiras, como exposição da marca em ônibus oficiais, uniformes de treino e diferentes ativos de comunicação relacionados ao futebol nacional.
