Ação criada pela McCann conecta sustentabilidade, performance esportiva e experiência de marca em iniciativa voltada ao futebol neozelandês.
O McDonald’s da Nova Zelândia apostou em uma abordagem inusitada para fortalecer sua presença no universo esportivo e ampliar conversas sobre sustentabilidade e reaproveitamento. Em parceria com a agência McCann, a rede desenvolveu uma ação que reutiliza a salmoura dos picles utilizados em seus restaurantes para criar uma bebida destinada a jogadores de futebol durante treinos e partidas.
A iniciativa foi inspirada na popularização do consumo do líquido do picles entre atletas, prática associada ao alívio de câimbras e à recuperação muscular em algumas modalidades esportivas. A proposta transforma um ingrediente que normalmente seria descartado em uma experiência de marca alinhada a temas como inovação, funcionalidade e economia circular.
Distribuída ao Auckland FC, a ativação reforça a crescente tendência de marcas utilizarem projetos de alto potencial de compartilhamento para ampliar engajamento nas redes sociais e consolidar vínculos culturais com o público. Ao unir esporte, sustentabilidade e criatividade, a campanha evidencia como iniciativas não convencionais seguem ganhando espaço nas estratégias contemporâneas de marketing e branding.
