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Ativação une futebol, entretenimento e branding em uma ação imersiva que reforça a conexão emocional da marca com os consumidores.
A Budweiser apostou em uma experiência de alto impacto para ampliar sua conexão emocional com os consumidores e consolidar sua presença no universo esportivo. Em uma ação realizada no Maracanã, a marca transformou o estádio em uma instalação cenográfica inspirada em um gigantesco balde de cerveja, utilizando balões de ar quente em formato de garrafas de alumínio suspensos sobre a arena.
A intervenção, realizada no dia 8 de maio de 2026, integrou a campanha global “The Big Drop” e combinou entretenimento, engenharia e branding em uma estratégia voltada à criação de experiências memoráveis. O destaque da ativação foi um balão de 36 metros de altura, reconhecido pelo Guinness World Records como o maior balão de ar quente amarrado em formato de garrafa já produzido.
Além do apelo visual, a campanha foi construída sobre uma forte narrativa de conexão emocional com o futebol. A iniciativa relembrou três momentos emblemáticos da história das Copas do Mundo — os títulos de 1994 e 2002, além da edição de 2026, que será realizada simultaneamente nos Estados Unidos, Canadá e México. A proposta foi aproximar diferentes gerações de torcedores por meio de símbolos associados à memória afetiva e à celebração coletiva.
Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da Budweiser Brasil, o objetivo da ação foi transformar a paixão dos fãs em uma experiência de grande escala, capaz de gerar lembrança de marca e repercussão cultural. A escolha do Maracanã reforça a estratégia da empresa de associar sua identidade a espaços icônicos e experiências de forte valor simbólico.
A ativação também impulsiona o lançamento de uma edição limitada de garrafas colecionáveis em alumínio, disponibilizadas em plataformas como Mercado Livre e Zé Delivery. A iniciativa evidencia como ações experienciais têm sido utilizadas não apenas para ampliar visibilidade, mas também para estimular consumo, engajamento e extensão de campanha em múltiplos canais.
