Ativação em São Paulo uniu gastronomia, arte e influência digital para reforçar posicionamento da marca e ampliar percepção sobre a nova linha.
A Heinz promoveu em São Paulo uma experiência imersiva para marcar o lançamento do Ketchup Heinz Zero no mercado brasileiro. A iniciativa foi estruturada como uma plataforma de experiência de marca, conectando gastronomia, entretenimento, arte e creators para apresentar ao público a nova versão do produto sem adição de açúcares.
A ativação ocupou um casarão na capital paulista e foi desenvolvida para traduzir o posicionamento contemporâneo da marca, utilizando diferentes estímulos sensoriais e espaços voltados à interação e compartilhamento digital. Música, intervenções artísticas ao vivo e ambientações instagramáveis fizeram parte da estratégia de engajamento da ação.
O evento também utilizou a gastronomia como ferramenta central de narrativa. Em parceria com o projeto Fechado Para Jantar, os chefs Raphael Despirite e Fábio Gastaldi desenvolveram um menu autoral que incorporou o Heinz Zero em diferentes etapas da refeição, incluindo preparações que extrapolaram o uso tradicional do ketchup.
A proposta buscou ampliar a percepção do consumidor sobre versatilidade, sabor e experiência, reforçando a intenção da Kraft Heinz Brasil de expandir seu portfólio sem abrir mão dos atributos associados à marca.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a estratégia acompanha o objetivo da companhia de fortalecer presença e relevância no mercado brasileiro por meio de iniciativas conectadas ao comportamento contemporâneo do consumidor.
A ação reuniu nomes ligados à gastronomia, lifestyle, bem-estar e influência digital, ampliando o alcance da campanha nas redes sociais e fortalecendo a conexão da marca com públicos orientados por experiência e conteúdo.
O movimento reforça uma tendência crescente entre grandes marcas de alimentos: transformar lançamentos de produtos em plataformas de relacionamento, experimentação e construção de valor emocional.
