Edição temática de regaliz combina experiência, apelo visual e comportamento cultural para fortalecer presença da marca no varejo.
A Fini lançou uma edição especial de regaliz inspirada no universo do futebol como parte de sua estratégia de aproximação com o consumidor durante o período de grandes campeonatos. A iniciativa reforça o uso do esporte como território de conexão emocional e engajamento cultural, associando entretenimento, experiência e consumo.
O lançamento chega ao mercado nos sabores Abacaxi e Maçã, mantendo o perfil azedinho característico da marca. A proposta foi desenvolvida para conectar o produto aos momentos de celebração coletiva, encontros sociais e experiências de torcida que tradicionalmente acompanham o calendário esportivo no Brasil.
A estratégia visual desempenha papel central na ação. As embalagens receberam identidade inspirada no futebol, com cores vibrantes e elementos gráficos ligados ao universo esportivo, buscando ampliar destaque no ponto de venda e gerar identificação imediata com o consumidor.
A distribuição também foi desenhada de forma segmentada para atender diferentes ocasiões de consumo. A versão de 80g será comercializada exclusivamente nas lojas da Americanas, enquanto a embalagem de 15g chega ao mercado por meio do Sistema Coca-Cola e das franquias da marca.
O movimento acompanha um cenário de forte engajamento do público brasileiro com o futebol. Segundo levantamento recente da Kantar, 77% dos consumidores pretendem acompanhar o torneio, reforçando o potencial do esporte como plataforma estratégica de comunicação para marcas que buscam ampliar relevância cultural e presença emocional.
De acordo com Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing da The Fini Company, a iniciativa foi desenvolvida a partir de uma leitura comportamental do consumidor brasileiro, utilizando sabor, estética e experiência como ferramentas de aproximação com o público em momentos coletivos de alta conexão emocional.
A ação reforça uma tendência crescente no mercado de consumo: transformar produtos sazonais em experiências de marca capazes de unir entretenimento, identidade cultural e engajamento no varejo.
