Deline reforça conexão com a cultura e gastronomia nordestinas

A Deline, marca da MBRF, consolidou sua posição como líder absoluta no mercado de margarinas do Nordeste, alcançando 29,1% de market share em 2025 (Nielsen Retail Index), crescimento de 2,2 pontos percentuais em comparação com o ano anterior.

Esse resultado reflete não apenas a preferência do consumidor pela qualidade, versatilidade e sabor do produto, mas também os investimentos estratégicos no fortalecimento do seu vínculo com a cultura e a culinária nordestina e nortista.

Além de liderar as vendas em sua categoria no Nordeste, Deline é a marca mais escolhida e mais presente nos lares nordestinos (Nielsen Retail Index), ilustrando a força da marca em um mercado que representa 35% do consumo de margarinas no Brasil, de acordo com a Nielsen, e que contribui de forma expressiva para torná-la, inclusive, vice-líder em vendas volume no cenário nacional (Nielsen Retail Index ).  Atualmente, sua penetração nos lares brasileiros é de cerca de 26,7% (Worldpanel by Numerator).

“Esses resultados são fruto do nosso principal diferencial: nossa capacidade de transformar a regionalidade de Deline em uma vantagem competitiva. Através de um trabalho consistente de escuta e presença, nós apostamos em uma comunicação que celebra Nordeste e investimos em sua cultura, tradições e gastronomia. Consequentemente, conseguimos aprofundar nossa conexão com consumidores locais e expandimos nossa presença e relevância na região, ampliando a participação no mercado local”, explica Luiz Franco, Diretor de Marketing e Inovação da MBRF.

Em 2025, Deline foi eleita uma das cinco marcas mais lembradas e desejadas do São João, de acordo com um estudo realizado pela Fundação de Cultura de Caruaru.  Durante as festividades, impactou mais de 47 milhões de pessoas com ações de mídia que celebravam as tradições juninas nordestinas e mais de 70 mil pessoas com ativações juninas realizadas localmente no ano passado.

Outra iniciativa de grande repercussão foi o movimento #MeuCuscuzÉPatrimônio, criado para enaltecer um dos pratos mais queridos da culinária nordestina, reconhecido Patrimônio Imaterial da Humanidade (pela UNESCO), de Pernambuco e do Ceará (pelas suas respectivas assembleias legislativas). A campanha convidou consumidores e influenciadores a celebrarem o orgulho por esse símbolo cultural, reforçando a mensagem de que, assim como Deline, o cuscuz é um alimento que une as pessoas em torno da mesa como uma herança afetiva transmitida de geração em geração.

“Olhando para 2026, continuaremos nossa jornada de expandir a presença de Deline no Nordeste e fortalecer a lembrança de marca entre os consumidores por meio da conexão emocional. Nossa estratégia seguirá focada em valorizar tradições locais, com iniciativas como campanhas e ativações de São João, parcerias com influenciadores, além continuar a exaltar a culinária regional. Queremos que Deline esteja presente não apenas nas receitas, mas nas celebrações e no cotidiano que formam a identidade da região. Dessa forma, seguiremos criando memórias afetivas atreladas a marca e reforçamos que nosso lugar é ao lado do consumidor, celebrando histórias e sabores que nos unem”, diz Luiz.

O compromisso de Deline com a região também se reflete em ações de impacto social. Em parceria com o Instituto do Meio Ambiente de Pernambuco (IMOA), a marca promoveu a coleta de  cinco mil potes de margarina para reciclagem durante o São João em 2025, gerando renda para 20 famílias em situação de vulnerabilidade social que atuam no setor de coleta seletiva em Caruaru (PE).

A sede da sua fábrica também está localizada em Vitória de Santo Antão (PE). “Nossa presença no Nordeste reforça que Deline faz parte da comunidade local e nos permite vivenciar, na prática, a cultura, costumes e preferências dos consumidores da região, o que nos auxilia a desenvolver produtos e campanhas que possuem uma conexão genuína e de confiança com o público nordestino”, complementa Luiz.