Marca aposta em narrativa visual inspirada na “mãe coruja” para fortalecer conexão emocional e destacar evolução do produto.
A Doriana inicia uma nova fase estratégica ao reposicionar sua comunicação com foco ampliado em cuidado e vínculo emocional, pilares historicamente associados à marca. Como parte desse movimento, apresenta uma reformulação do produto, agora com receita 2x batida com leite da fazenda, além de uma campanha que traduz esses atributos de forma mais contemporânea e visual.
Desenvolvida pela GALERIA.ag, a campanha transforma a expressão popular “mãe coruja” em um recurso narrativo central. No filme principal, mães são representadas como corujas em escala real, inseridas em situações cotidianas ao lado dos filhos. A proposta criativa busca materializar, de maneira direta e simbólica, a ideia de atenção constante e cuidado instintivo.
A estratégia criativa prioriza uma comunicação acessível e de rápida identificação, explorando elementos visuais para reforçar o papel da marca em momentos do dia a dia. Ao destacar situações familiares comuns, a Doriana amplia sua relevância ao se inserir como parte dessas experiências, conectando atributos funcionais do produto a valores emocionais.
Além do reposicionamento de marca, a campanha também evidencia a evolução da fórmula, com foco em maior cremosidade e sabor. A integração entre inovação de produto e narrativa busca consolidar a proposta de valor, associando o consumo a pequenos gestos de cuidado presentes na rotina doméstica.
O plano de mídia contempla múltiplos canais, incluindo filme para TV, versões reduzidas com foco em atributos específicos, além de ativações em digital, ponto de venda e mídia out of home. A abordagem multicanal visa ampliar o alcance da mensagem e reforçar a consistência do novo posicionamento.
Com essa iniciativa, a Doriana reforça sua presença no mercado ao alinhar inovação, comunicação e experiência do consumidor, utilizando uma linguagem mais leve, visual e emocional para fortalecer sua conexão com o público.
