A parceria entre a marca de esmaltes e a confeitaria cria experiências multissensoriais, transformando cores de nailcare em cupcakes bite-sized.
A primavera de 2026 traz uma novidade que une beleza e gastronomia: a Essie lançou a coleção temática Gourmet Grocery, inspirada em alimentos e disponível em sete cores que vão do vermelho tomate ao amarelo manteiga. A novidade ganha vida fora do universo de esmaltes graças a uma colaboração inédita com a confeitaria norte-americana Baked by Melissa, que criou mini-cupcakes inspirados nas cores e na estética da linha de esmaltes.
A parceria é um exemplo de como a alimentação influencia o consumo e o storytelling de produtos de lifestyle, aproveitando tendências de cores, texturas e nostalgia. Segundo dados recentes, buscas por nail art inspirada em alimentos cresceram 58% no Google e tiveram aumento de 222,3% em visualizações no TikTok em 2025.
Os cupcakes estarão disponíveis de 8 a 23 de março de 2026, enquanto durarem os estoques, vendidos em embalagens de 12 unidades nas lojas físicas da Baked by Melissa ou em packs de 25 unidades online com envio nacional. Os esmaltes Gourmet Grocery podem ser adquiridos online em varejistas como Target.com, Ulta.com e Amazon.com.
Essa iniciativa evidencia o potencial de fusão entre gastronomia e consumo sensorial, oferecendo experiências que conectam cores, sabores e estética, reforçando o interesse do público por produtos que envolvem múltiplos sentidos.
