Nova embalagem alia conveniência e apelo visual para consumidores em movimento, aproveitando parceria com a Premier League e experiências digitais interativas.
A Coca-Cola lançou no Reino Unido uma lata de 500ml, conhecida como “super lata”, como parte de sua estratégia para reforçar a presença em ocasiões de consumo em movimento e atender à demanda por embalagens maiores e visualmente premium. A novidade surge em paralelo à parceria da marca com a Premier League, liga de futebol inglesa, oferecendo uma experiência integrada para os torcedores.
Disponível nas versões Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero Açúcar e Coca-Cola Diet, a lata de edição limitada está inicialmente disponível exclusivamente na rede de supermercados Sainsbury’s, com distribuição programada de 2 de março a 4 de maio. Após a promoção, o formato será incorporado permanentemente ao portfólio da marca, complementando as garrafas PET de 500ml.
O design da embalagem incorpora elementos visuais inspirados no futebol, incluindo chuteiras, bolas, gols, troféus e cachecóis, criando um impacto visual voltado para o público-alvo em pontos de venda e em momentos de grande engajamento esportivo. Cada unidade traz um código QR que direciona o consumidor para um microsite com desafios interativos sobre a Premier League, cobrindo desde curiosidades sobre estádios e uniformes até momentos históricos da competição, com prêmios mensais como incentivo à participação.
Para Rob Yeomans, vice-presidente de desenvolvimento comercial da Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) no Reino Unido, o lançamento representa uma oportunidade estratégica de crescimento. “A lata de 500ml é atualmente um dos formatos com maior potencial de expansão no segmento de refrigerantes gaseificados. A introdução da super lata no mercado britânico atende à demanda ativa dos consumidores e oferece aos varejistas uma opção premium e conveniente para consumo em movimento”, afirmou.
