Projeto da Ambev prevê estruturas com shows, ativações e transmissão dos jogos da seleção, com público estimado de 600 mil torcedores.
A Ambev anunciou a ampliação do projeto Arena Nº1, iniciativa liderada pela marca Brahma para celebrar a Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil. A proposta prevê a instalação de grandes estruturas temporárias em cinco capitais brasileiras para transmissão dos jogos da seleção e realização de experiências de entretenimento voltadas ao público.
As cidades escolhidas para receber as arenas são Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Goiânia e Recife. O projeto foi concebido como um espaço de convivência e celebração coletiva, reunindo transmissões ao vivo das partidas, apresentações musicais e diversas ativações promocionais.
A empresa estima que as cinco operações poderão atrair, juntas, cerca de 600 mil torcedores ao longo do torneio. A primeira arena deve entrar em funcionamento na estreia da seleção brasileira contra o Seleção do Marrocos, partida marcada para 13 de junho de 2026.
O conceito dá continuidade a uma iniciativa testada pela marca durante a Copa do Mundo FIFA 2022, quando foram instalados pontos de transmissão em locais emblemáticos como a Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, e o Vale do Anhangabaú, em São Paulo.
Diferentemente de edições anteriores do torneio, a companhia optou por desenvolver um projeto proprietário, sem aderir ao modelo oficial de fan fest da FIFA. A decisão permite maior autonomia criativa para adaptar a experiência ao perfil do público brasileiro e à identidade da marca.
Apesar de a AB InBev — controladora global da Ambev — ser patrocinadora do torneio, a operação brasileira priorizou um formato independente de evento, com curadoria própria de atrações e experiências.
Dentro das arenas, o público terá acesso ao portfólio de bebidas do grupo. Embora Brahma seja a principal protagonista da comunicação e detenha os direitos de nome do projeto, outras marcas da companhia também estarão disponíveis, como Budweiser, Corona e Michelob Ultra.
Além das arenas, a estratégia de marketing para o período inclui a ambientação temática de bares, ativações em pontos de venda e uma campanha de comunicação integrada envolvendo mídia digital, televisão, redes sociais e publicidade externa.
A Copa é considerada pela empresa um momento estratégico para fortalecer o vínculo emocional entre consumidores, futebol e marca, além de impulsionar o consumo em um período historicamente favorável ao mercado de bebidas.
