Empresária aposta na Update, startup que utiliza paraxantina como alternativa à cafeína, e reforça movimento de celebridades em categorias de alto crescimento e forte apelo de marca.
A empresária e influenciadora Kim Kardashian avança em sua estratégia de diversificação de negócios ao ingressar formalmente no setor de bebidas energéticas. A executiva passa a atuar como cofundadora no relançamento da Update no mercado norte-americano, movimento que inclui reposicionamento de marca, redesign de embalagens e revisão de estratégia de precificação.
Fundada em 2022 por Daniel Solomons e pela família Hess, a Update desenvolve bebidas energéticas formuladas com paraxantina, substância apresentada como alternativa à cafeína tradicional. Segundo a companhia, o ingrediente busca mitigar efeitos colaterais frequentemente associados aos energéticos convencionais, como picos abruptos de energia e sensação de superestimulação.
A entrada de Kardashian consolida uma relação iniciada em 2023, quando a empresária passou a colaborar com a marca após se tornar consumidora do produto. A empresa, no entanto, não detalhou se a nova posição envolve participação societária formal.
O relançamento ganha escala com o acordo de distribuição firmado com o Walmart, rede que opera mais de 4.500 lojas nos Estados Unidos. A varejista atingiu, em fevereiro de 2026, valor de mercado de US$ 1 trilhão, impulsionada por investimentos consistentes em e-commerce e inteligência artificial — contexto que amplia a relevância estratégica da presença da Update em seu portfólio.
Entre as novidades previstas para as gôndolas estão versões reformuladas dos sabores uva e abacaxi, além da introdução de frutas vermelhas, pêssego e tangerina. A proposta combina apelo funcional com branding orientado ao lifestyle, característica central em negócios capitaneados por celebridades.
O movimento de Kardashian ocorre em um ambiente competitivo e aquecido. Nomes como Travis Kelce, com a Accelerator Active Energy; Logan Paul e KSI, fundadores da Prime; Lionel Messi, com a Más+; e Dwayne Johnson, à frente da ZOA Energy, também reforçam a tendência de personalidades alavancarem equity próprio para disputar participação em categorias de consumo recorrente.
De acordo com a Data Bridge Market Research, o mercado de bebidas energéticas nos Estados Unidos foi avaliado em US$ 23,19 bilhões em 2024, com projeção de alcançar US$ 43,08 bilhões até 2032 — cenário que evidencia o potencial de crescimento e justifica o interesse crescente de investidores e influenciadores.
A iniciativa soma-se a outros ativos relevantes no portfólio da empresária, como a Skims, marca de roupas íntimas avaliada em US$ 5 bilhões após rodada de financiamento realizada no último ano. Para profissionais da indústria de beleza e marketing, o movimento sinaliza a consolidação de estratégias de extensão de marca pessoal para categorias adjacentes, ancoradas em comunidade, influência cultural e distribuição de larga escala.
