Iniciativa estratégica com a Rede São Vicente cria sexta temática exclusiva e recorrente para impulsionar a categoria no varejo regional.
O Grupo HEINEKEN anunciou a criação do Craft Day, iniciativa desenhada para consolidar o desenvolvimento da categoria de cervejas artesanais de maneira contínua no ponto de venda. Implementado em parceria com a Rede São Vicente, o projeto estabelece todas as sextas-feiras como um espaço dedicado às marcas craft da companhia, tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital da rede, no interior paulista.
A proposta vai além de uma ação promocional sazonal. Estruturada como plataforma de longo prazo, a iniciativa busca organizar a jornada do shopper, ampliar conhecimento sobre estilos cervejeiros e estimular experimentação, acompanhando a demanda crescente por produtos de maior valor agregado e diferenciação.
Inspirado em calendários temáticos já consolidados no varejo alimentar, o Craft Day cria uma rotina fixa para a categoria artesanal, com comunicação educativa, exposição ampliada em gôndola, materiais exclusivos de merchandising e ativações recorrentes. O objetivo é qualificar a execução no PDV e transformar a sexta-feira em um ritual de descoberta, reforçando a frequência de compra.
Como capitã da categoria na rede parceira, a companhia passa a concentrar esforços de gestão, sortimento e visibilidade para marcas como Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas Brewing Company e Praya. Os primeiros indicadores apontam avanço na participação em gôndola e expansão de materiais exclusivos nas unidades da rede.
A plataforma também se conecta ao Craft Club, ambiente digital que reúne conteúdos sobre harmonização, leitura de rótulos e estilos cervejeiros, ampliando a estratégia omnichannel e fortalecendo o papel educacional da marca.
Com o Craft Day, o grupo reforça o posicionamento do varejo como agente formador de categoria e consolida uma abordagem estruturada para gerar maturidade, diferenciação e sustentabilidade no segmento artesanal brasileiro.
