Com Carlo Ancelotti e Ronaldo protagonistas, marca encerra tour carnavalesco e transforma desfile em vitrine estratégica de live marketing.
A Brahma escolheu a Marquês de Sapucaí como palco para concluir sua agenda de ativações no Carnaval 2026, combinando esporte, cultura popular e espetáculo em uma operação de alto impacto visual. O ponto alto foi a presença de Ronaldo Nazário e Carlo Ancelotti no Camarote Nº1, durante a abertura do Grupo Especial.
A iniciativa marcou o encerramento da agenda de Ancelotti pelo circuito carnavalesco brasileiro, que incluiu passagens por Salvador e pelo Anhembi, em São Paulo. A estratégia buscou associar o técnico ao imaginário cultural do país, conectando sua imagem à brasilidade em um momento simbólico de expectativa em torno da próxima Copa do Mundo.
No desfile, a marca apresentou o enredo “Tá Liberado Acreditar”, estruturado como um grande abre-alas temático. O carro alegórico, concebido em formato de bar, celebrou a boemia e a torcida como expressões da identidade nacional. Após cruzar a avenida, Ronaldo e Ancelotti protagonizaram um brinde que sintetizou o encontro entre futebol e samba — dois dos principais ativos culturais do Brasil.
A ativação incluiu ainda 12 latas cenográficas de grandes dimensões, 24 casais de mestre-sala e porta-bandeira e uma bateria com 80 ritmistas, ampliando a presença visual e sonora da ação. O conjunto reforçou a Sapucaí como plataforma estratégica de live marketing, capaz de gerar repercussão orgânica, cobertura midiática e forte associação emocional.
Para executivos de marketing e da indústria de beleza, o case evidencia como grandes celebrações culturais podem funcionar como territórios proprietários de marca. Ao articular narrativa, celebridades e símbolos nacionais em um mesmo espetáculo, Brahma demonstra a potência de ativações que extrapolam o patrocínio tradicional e constroem experiências imersivas alinhadas a identidade e propósito.
