Criada pela WMcCANN, ação inclui latas sem álcool no pack tradicional e transforma o produto em ferramenta de educação e estratégia de marca.
O Grupo Petrópolis apresenta ao mercado o “Pack Responsável”, iniciativa da marca Itaipava criada especialmente para o Carnaval 2026 com foco na promoção do consumo equilibrado de bebidas alcoólicas. A ação, desenvolvida pela WMcCANN, incorpora três latas de cerveja sem álcool ao tradicional fardo com latas de 350 ml, propondo uma mudança prática no comportamento do consumidor em um dos períodos de maior volume de vendas do ano.
A estratégia integra o Programa Saber Beber, plataforma proprietária de conscientização da companhia, e se apoia no conceito internacional de “Zebra Striping” — prática que alterna bebidas alcoólicas e não alcoólicas com o objetivo de reduzir os efeitos da ingestão excessiva. A tendência vem ganhando relevância em mercados como o Reino Unido, onde estudos recentes apontam crescente adesão, sobretudo entre consumidores mais jovens.
Do ponto de vista de marketing, o Pack Responsável transforma a própria embalagem em mídia educativa, agregando valor à experiência de consumo sem comprometer a identidade festiva da marca. A proposta também impulsiona o portfólio de Itaipava 0% álcool, promovendo cross-sell e ampliando a experimentação da categoria sem álcool em um contexto de alta visibilidade.
Segundo a companhia, pesquisas que embasaram o projeto indicam que a substituição periódica por bebidas sem álcool pode contribuir para a redução de riscos associados ao consumo excessivo. Assim, a iniciativa se posiciona como um exemplo de como ajustes no design e na composição do produto podem gerar impacto comportamental positivo, alinhando responsabilidade social e estratégia comercial.
Para a liderança do Grupo Petrópolis, a ação reforça o compromisso da empresa com práticas responsáveis em momentos de alta exposição de marca. Já para a WMcCANN, o projeto demonstra como é possível integrar educação e entretenimento, utilizando o produto como ponto de contato central na jornada do consumidor.
Em um cenário em que marcas são cada vez mais cobradas por posicionamentos consistentes, o Pack Responsável sinaliza um movimento estratégico que combina inovação em embalagem, gestão de portfólio e construção de reputação — elementos cada vez mais relevantes também para indústrias como a de beleza, que buscam equilibrar performance de mercado e responsabilidade corporativa.
