Marca investe em ambientação temática e degustação para ampliar visibilidade e engajamento no principal período festivo do país.
A Cachaça 51 iniciou uma ação de marketing experiencial nos aeroportos Santos Dumont e Galeão, no Rio de Janeiro, com o objetivo de recepcionar turistas e consumidores no início do Carnaval. A iniciativa combina elementos da cultura brasileira, como samba e passistas, com degustação de caipirinhas e drinks, reforçando a associação da marca com tradição, celebração e brasilidade.
Instalados nos terminais, os estandes temáticos permitem que os viajantes conheçam de perto o portfólio da marca, com destaque para a clássica caipirinha preparada com Cachaça 51 e para a linha ready-to-drink 51 ICE, voltada à conveniência e ao consumo imediato. A experiência é destinada exclusivamente ao público maior de 18 anos e acontece no Santos Dumont entre os dias 9 e 18 de fevereiro, e no Galeão de 11 a 17 de fevereiro de 2026.
A escolha do Rio de Janeiro faz parte de uma estratégia alinhada ao posicionamento da marca. Reconhecida internacionalmente como um dos principais destinos turísticos do Carnaval, a cidade concentra grande fluxo de consumidores nacionais e estrangeiros, ampliando o alcance e a visibilidade da ação.
Segundo Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, a ativação reflete os valores centrais da marca. Para a executiva, a conexão entre Rio de Janeiro, Carnaval e Cachaça 51 reforça atributos como tradição, alegria e identidade cultural, além de criar um ponto de contato relevante logo no desembarque dos foliões.
A executiva também destaca o papel estratégico da linha 51 ICE, que atende à demanda por praticidade sem abrir mão do perfil sensorial característico da marca, especialmente em momentos de consumo intenso como o Carnaval.
A ação integra uma campanha nacional mais ampla, que contempla mídia exterior, ativações em camarotes, presença em pontos de venda e iniciativas digitais. Com isso, a Cachaça 51 busca consolidar sua presença durante a temporada carnavalesca, período em que a caipirinha permanece como o drink mais consumido, seguida por doses e outras combinações do portfólio.
