Marca carioca do portfólio Heineken Spin reforça posicionamento e reforça apelo lifestyle com nova identidade visual
A Cerveja Praya, marca carioca pertencente ao portfólio Heineken Spin — braço de negócios de impacto do Grupo Heineken — lançou uma nova apresentação para sua versão Lager. A reformulação inclui a adoção de lata de 269 ml e garrafa long neck de 335 ml, com destaque para o selo “sem glúten” na rotulagem, reforçando o posicionamento da bebida como opção alinhada a um consumo equilibrado no cotidiano.
A Praya Lager é produzida a partir de malte de cevada puro e passa por um processo enzimático que degrada a estrutura proteica do glúten, reduzindo sua presença a níveis considerados indetectáveis. Segundo a empresa, o procedimento preserva as características de leveza e refrescância típicas das Lagers, com controle de qualidade para assegurar a segurança do produto.
A estratégia de destacar o selo “sem glúten” na embalagem, conforme a Heineken, vai além da certificação do atributo: trata-se de uma narrativa ligada ao estilo de vida associado à marca, inspirado pela cultura de praia e surf. Para o CEO da Better Drinks, Felipe Della Negra — empresa criadora da Praya e com participação da Heineken desde 2024 — o reposicionamento também reforça a identidade local da marca e sua expansão nacional, buscando consolidar a cerveja como referência brasileira conectada ao lifestyle costeiro e esportivo.
