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Marca aposta em ativações presenciais e experiências de alto impacto para inserir o vinho em ambientes de celebração popular.
A Casillero del Diablo, principal marca de vinhos da América Latina, escolheu o Carnaval de Salvador como plataforma estratégica para ampliar o repertório de consumo do vinho no Brasil. Em uma iniciativa inédita de live marketing na capital baiana, a marca do grupo Concha y Toro passou a ocupar pontos de contato de alta visibilidade, posicionando o vinho como uma alternativa leve e contemporânea para momentos de festa, música e calor intenso.
A estratégia tem como objetivo desmistificar a imagem do vinho como uma bebida associada a ocasiões formais, inserindo-o em contextos de alta energia e grande circulação de público. Ao longo do verão, a marca investe em experiências físicas e diretas com o consumidor, alinhadas às mudanças de comportamento e à busca por bebidas práticas e versáteis.
A primeira etapa da ação aconteceu durante o Festival de Verão de Salvador, nos dias 24 e 25 de janeiro de 2026. Em parceria com o Grupo Cabral&Sousa, a Casillero del Diablo operou um Wine Truck exclusivo, oferecendo vinhos brancos e rosés tanto na área comum quanto nos camarotes do evento. A iniciativa reforçou o consumo do vinho como uma opção refrescante e adequada às altas temperaturas, ampliando suas ocasiões de consumo.
O ponto alto da estratégia ocorre durante o Carnaval, entre os dias 13 e 17 de fevereiro de 2026, com uma ativação exclusiva no Camarote Glamour, localizado no circuito Barra-Ondina. O espaço será dedicado à linha Devil’s Carnaval, composta por vinhos suaves desenvolvidos para atender um público que valoriza leveza, flexibilidade e novas formas de consumo.
No local, os consumidores poderão degustar os rótulos puros, servidos na temperatura ideal, ou em drinks à base de vinho, reforçando a proposta de versatilidade da bebida. A iniciativa acompanha a crescente demanda por produtos adaptáveis, capazes de transitar entre diferentes ocasiões e perfis de consumo.
Com a presença em eventos de grande apelo cultural, a Casillero del Diablo reforça seu posicionamento inovador ao combinar tradição, sofisticação e experiência, utilizando o Carnaval como vitrine para ampliar a relevância do vinho junto a novos públicos e consolidar sua atuação no território da celebração.
