Iniciativa transforma bebidas geladas em pilar estratégico anual e amplia a relevância da marca no cotidiano urbano.
O Bob’s anuncia o lançamento do Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária que redefine o papel do refrescamento dentro da estratégia da marca. A proposta desloca o conceito de bebidas geladas de um apelo restrito à sazonalidade do verão para um atributo permanente, conectado aos hábitos cotidianos de consumo ao longo de todo o ano.
Com a nova plataforma, a rede passa a explorar o refrescamento como um comportamento associado a pausas, encontros e momentos de leveza no dia a dia urbano. O movimento reforça o posicionamento do Bob’s como um espaço de convivência e descanso, indo além da lógica de conveniência e consumo rápido.
Reconhecida historicamente por seus milk shakes, a marca amplia sua atuação nesse território com um discurso próprio e um portfólio pensado para diferentes ocasiões. Dados de pesquisa da ACTRA indicam que o milk shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, citado por 34% dos entrevistados, com destaque para atributos como cremosidade e o sabor Crocante — ativos que sustentam a credibilidade da marca no segmento.
Como parte das ativações de lançamento, os milk shakes clássicos entram em oferta por tempo limitado no aplicativo da rede, com preço promocional. A ação funciona como uma alavanca de experimentação e reforça a relação histórica da marca com o verão, ao mesmo tempo em que apresenta o novo posicionamento ao consumidor.
Desenvolvida em parceria com a agência Artplan, a campanha adota uma linguagem vibrante e alinhada à cultura digital. Entre as ações de comunicação, destaca-se a criação de um vídeo de dança com o personagem DiGelo, desenvolvido com uso de inteligência artificial, explorando formatos interativos e narrativas contemporâneas.
O Bob’s Refresh dá escala a um movimento iniciado no verão anterior, quando o conceito de refrescamento começou a ganhar protagonismo na comunicação da marca. A partir de agora, a plataforma passa a orientar decisões de produto, experiência e comunicação de forma transversal.
Para marcar a estreia, a rede lança quatro novos sabores de bebidas — Soda Americana de Maçã Verde com Fanta, Soda Italiana de Maçã Verde com água com gás, Soda Italiana de Framboesa e Pink Lemonade clássica. A estratégia prevê a renovação contínua do portfólio, com novos produtos e ativações ao longo do ano, consolidando o refrescamento como um eixo central da marca.
